Maserati lancia “Luxury, every day”, il lusso quotidiano

Maserati lancia “Luxury, every day”: la nuova campagna dedicata a GranTurismo, GranCabrio e Grecale

Maserati ha lanciato “Luxury, every day”, la nuova campagna pubblicitaria dedicata ai modelli GranTurismo, GranCabrio e Grecale. L’iniziativa rende omaggio all’identità del brand racchiusa nel concetto di “Italian Gran Turismo: Effortless Luxury Performance”, raccontando un lusso autentico e mai ostentato, capace di diventare parte della vita quotidiana.

La campagna arriva in un momento simbolico per la casa automobilistica del Tridente, che celebra il centenario del suo iconico logo e della prima vittoria in gara della sua storia. Attraverso questo racconto, Maserati esprime l’identità del Tridente come simbolo di performance straordinarie, bellezza italiana ed eleganza senza sforzo, capaci di trasformare ogni viaggio in un’esperienza unica.

Il film pubblicitario: quattro protagonisti e gli oggetti del lusso mai utilizzati

L’agenzia partner Migrante ha realizzato un film evocativo che segue quattro personaggi alle prese con oggetti di grande valore: un orologio, dei gioielli, una bottiglia di Tignanello e un abito su misura. I protagonisti esitano a utilizzarli, come se nessuna occasione fosse mai abbastanza importante da giustificarne l’uso.

Maserati sfida proprio questa mentalità: i nuovi modelli Grecale, GranTurismo e GranCabrio sono pensati per elevare la quotidianità, con il potenziale di “liberare” anche gli altri oggetti di lusso lasciati in attesa. Nel film, gli abiti e i gioielli vengono finalmente indossati, il vino stappato e apprezzato.

La regia di Rob Chiu e le riprese a Trieste

Diretto da Rob Chiu e girato a Trieste, il film alterna i volti e le esitazioni dei protagonisti alla presenza magnetica delle vetture, in un crescendo di ritmo ed emozione accompagnato dalla colonna sonora firmata da Flavio Ibba. GranTurismo, GranCabrio e Grecale prendono la strada con versatilità, eleganza e determinazione, dando vita all’unicità di auto create per emozionare chi le guida ogni giorno.

La produzione è stata curata dalla casa di produzione Think Cattleya, il cui team ha collaborato a stretto contatto con il dipartimento creativo di Migrante per dare vita alla visione della campagna.

Il design rinnovato: shark-nose e nuovi interni digitali

Le immagini del film restituiscono la bellezza di un frontale completamente ridisegnato, caratterizzato da un effetto “shark-nose” che unisce un carattere più deciso a un’efficienza aerodinamica raffinata. Questo linguaggio stilistico, condiviso da tutti e tre i nuovi modelli Maserati, riflette l’ambizione del centro di design interno del marchio.

I primi piani eleganti del film mettono in risalto l’orologio digitale Maserati rinnovato, ora dotato di una corona in metallo vero, oltre ai nuovi comandi 3D che rendono la selezione della modalità di guida più intuitiva, sicura e piacevole al tatto. La telecamera segue le mani del guidatore fino al nuovo volante multifunzione, ispirato al mondo delle corse Maserati, che completa un abitacolo sempre più orientato alle prestazioni.

Le dichiarazioni di Cristiano Fiorio e Leo Ricagni

Cristiano Fiorio, Chief Marketing Officer di Maserati e General Manager di BOTTEGAFUORISERIE, ha commentato: “Nella nuova gamma del Tridente, ribadiamo il tratto che ci ha sempre contraddistinto: l’Italian Gran Turismo, dove design, eleganza, stile italiano, performance e artigianalità si uniscono in un equilibrio senza tempo, mai ostentato ma sempre orientato alla performance. Da oltre 100 anni interpretiamo il lusso in modo distintivo e siamo convinti che guidare una Maserati rappresenti un momento di bellezza quotidiana, da vivere ogni giorno. Maserati, infatti, è nata per trasformare l’ordinario in straordinario e per rendere ogni giorno un’occasione speciale. La nuova campagna racconta esattamente questa storia in modo efficace, attraverso quattro splendidi oggetti che non vengono più tenuti in attesa e tornano finalmente ad essere goduti. Questo è l’atteggiamento che ogni Maserati invita i propri guidatori a vivere, ogni giorno”.

Leo Ricagni, fondatore e CCO di Migrante, ha aggiunto: “Lavorare con Maserati per portare il lusso nella quotidianità è stata una combinazione perfetta di passione, creatività e bellezza. Queste auto ad alte prestazioni incarnano l’amore per l’artigianato e la qualità italiana. Dare vita a tutto questo nella campagna è stata una gioia che unisce l’heritage a una produzione all’avanguardia”.