MASAI la nuova divisione GEO di MADS per l’AI

MADS lancia MASAI, la nuova divisione dedicata al Generative Marketing e alla GEO

MADS annuncia il lancio di MASAI, la nuova divisione dedicata al Generative Marketing, pensata per supportare aziende, brand e organizzazioni nell’affrontare l’impatto dell’intelligenza artificiale generativa su comunicazione, visibilità digitale, advertising e performance. L’iniziativa prende forma in un momento in cui strumenti come ChatGPT, Perplexity, Claude e Gemini stanno modificando profondamente le modalità con cui le persone cercano informazioni, valutano alternative e prendono decisioni.

Un mercato che cambia: dalla SERP agli ambienti conversazionali

Alla ricerca tradizionale si affiancano oggi nuove modalità di scoperta basate su risposte sintetiche, raccomandazioni generate e interazioni conversazionali. Per le aziende, questo cambiamento introduce una sfida inedita: capire se, come e con quale accuratezza il proprio brand viene rappresentato dagli ambienti generativi.

Non si tratta più soltanto di presidiare le SERP, i social network o le campagne paid. La partita si sposta anche verso i sistemi AI che stanno progressivamente entrando nei processi di informazione e di scelta degli utenti, rendendo necessaria una presenza coerente e autorevole anche in questi nuovi contesti.

Cosa fa MASAI: dall’audit GEO all’agentic commerce

MASAI nasce per rispondere a questa esigenza con un’offerta integrata che combina consulenza strategica, analisi, ottimizzazione dei contenuti e supporto all’innovazione dei processi marketing. Uno degli ambiti principali è la GEO — Generative Engine Optimization, disciplina orientata a migliorare la presenza, la correttezza e la rilevanza di un brand nelle risposte prodotte dai motori generativi e dagli assistenti AI.

Le attività della nuova divisione coprono un ampio spettro: audit della visibilità nei principali ambienti conversazionali, analisi delle query e degli intent, valutazione delle fonti informative, ottimizzazione dei contenuti e supporto alla costruzione di autorevolezza digitale. A questo si aggiunge la readiness per scenari di agentic commerce e servizi di consulenza sull’utilizzo dell’AI nei processi di comunicazione, marketing e advertising.

La visione di Andrea Serravezza: metodo, non hype

Andrea Serravezza, Managing Partner di MADS, inquadra così il senso dell’iniziativa: “Con MASAI vogliamo aiutare le aziende a capire come essere presenti e rilevanti in questo nuovo scenario. Non basta utilizzare l’intelligenza artificiale come strumento operativo: bisogna comprendere come l’AI sta modificando l’intero ecosistema della visibilità e della decisione”.

Serravezza insiste sulla necessità di un approccio strutturato piuttosto che sull’inseguimento delle mode tecnologiche: “Il punto non è inseguire l’hype dell’intelligenza artificiale, ma costruire metodo. Le aziende hanno bisogno di capire dove sono oggi, come vengono lette dai sistemi AI e quali azioni possono intraprendere per diventare più visibili, più autorevoli e più competitive nei nuovi ambienti di ricerca e raccomandazione”.

MASAI nel percorso di crescita di MADS

La nuova divisione si inserisce nel percorso di sviluppo di MADS, agenzia specializzata in Digital e Performance Marketing, capitalizzando l’esperienza accumulata su SEO, advertising, analytics, content strategy e consulenza digitale. L’obiettivo è estendere queste competenze verso un’area emergente in cui misurare, interpretare e ottimizzare la presenza di un brand diventa sempre più strategico.

Secondo MADS, le aziende dovranno imparare a produrre contenuti più accessibili e autorevoli, a presidiare le fonti che alimentano i sistemi generativi, a monitorare la propria rappresentazione negli LLM e a ripensare parte delle proprie strategie di comunicazione alla luce dei nuovi comportamenti degli utenti. Nel nuovo scenario del Generative Marketing, la sfida non sarà soltanto farsi trovare, ma diventare una risposta affidabile.