MARTINI Aperitivo Line il tram cocktail bar di Milano
Un tram storico milanese trasformato in cocktail bar itinerante: MARTINI e IGPDecaux hanno unito brand identity, aperitivo e racconto urbano in un viaggio immersivo.
Nel segno dell’aperitivo milanese per eccellenza, MARTINI e IGPDecaux hanno dato vita a MARTINI Aperitivo Line: un tram storico meneghino trasformato in un cocktail bar itinerante che ha attraversato il cuore di Milano dall’11 al 14 giugno. Un progetto esperienziale che ha saputo fondere brand identity, hospitality e racconto urbano in un unico percorso immersivo.
Un tram storico diventa spazio narrativo di brand
L’iniziativa nasce dalla collaborazione tra MARTINI, IGPDecaux, l’agenzia creativa The Fair Play e il centro media OMD. IGPDecaux ha curato l’allestimento integrale del mezzo attraverso le proprie Brand Solutions, trasformando un classico tram milanese in un oggetto narrativo capace di dialogare con la città su più livelli.
All’esterno, il tram è stato concepito come un manifesto iconico e ad alto impatto visivo. All’interno, ogni dettaglio — dalle grafiche ai materiali, dalle insegne luminose agli arredi — ha contribuito a costruire un ambiente coerente con il mondo visivo del brand MARTINI, creando un’esperienza immersiva e riconoscibile fin dal primo sguardo.
Quarantacinque minuti tra spritz, musica e storie di Milano
Ogni giorno, dalle 17:00 alle 21:30, il tram MARTINI Aperitivo Line ha accolto gli ospiti in un viaggio di 45 minuti pensato nei minimi dettagli. A bordo, i bartender professionisti — tra cui Giorgio Facchinetti — hanno animato il percorso con live performance e una drink list di Spritz firmati MARTINI creata appositamente per l’occasione.
Il menù comprendeva l’iconico MARTINI Bianco Spritz, il MARTINI Bitter Spritz e l’analcolico MARTINI Vibrante Spritz, per rispondere ai gusti di tutti i passeggeri. Momenti di racconto guidato della città, affidati alla voce di una guida certificata che ha accompagnato il tragitto svelando le bellezze e le storie di Milano, intrecciandole con curiosità legate al brand e al rito dell’aperitivo milanese.
La città come palcoscenico attivo del brand
A spiegare la visione strategica dietro il progetto è Marco Serrao, Head of Brand Solutions di IGPDecaux: “Per IGPDecaux, MARTINI Aperitivo Line ha rappresentato un caso esemplare di come un tram possa evolvere da semplice superficie pubblicitaria a vera infrastruttura esperienziale del brand. In questo progetto, il tram è un touchpoint fisico che integra hospitality, entertainment e contenuto editoriale.”
Serrao sottolinea come la chiave del progetto sia stata proprio il rapporto biunivoco tra brand e contesto urbano: “Non limitarsi a portare il brand in città, ma permettere alla città di entrare nel brand. Un’esperienza costruita affinché il paesaggio urbano, il racconto guidato, il design degli spazi e persino il gesto di ordinare uno Spritz MARTINI a bordo del tram diventassero parte della stessa narrazione, contribuendo a un’immersione coerente, memorabile e profondamente identitaria.”
MARTINI Aperitivo Line si afferma così come un esempio concreto di come l’out-of-home advertising possa superare la logica della semplice visibilità per diventare esperienza autentica, capace di lasciare un segno tanto nel pubblico quanto nel tessuto vivo della città.