Manchester City e PUMA, terza maglia disegnata con l’AI

Manchester City e PUMA lanciano la terza maglia disegnata da un tifoso con l’intelligenza artificiale

Manchester City e PUMA hanno presentato la terza maglia del club per la stagione 2026/27, definita dalle due parti come la prima maglia da calcio professionistico disegnata da un tifoso attraverso l’intelligenza artificiale a essere indossata dai giocatori in campo.

La maglia è nata grazie a PUMA AI Creator, uno strumento di intelligenza artificiale generativa lanciato a dicembre 2024 che permette ai tifosi di trasformare descrizioni testuali in design di maglie da calcio, con la possibilità di apportare modifiche senza alcuna competenza pregressa in ambito di design.

Un’iniziativa aperta ai tifosi di tutto il mondo

L’iniziativa ha invitato i tifosi del Manchester City di tutto il mondo a proporre le proprie idee per la terza maglia del club, aprendo alla community dei sostenitori una fase del merchandising calcistico tradizionalmente riservata agli addetti ai lavori.

Tifosi provenienti da oltre 200 Paesi hanno realizzato più di 180.000 design unici attraverso la piattaforma, spaziando da reinterpretazioni moderne di maglie storiche a concept più originali e sperimentali.

I progetti hanno poi raccolto 1,7 milioni di valutazioni sulla piattaforma, con le proposte più apprezzate selezionate fino a una rosa finale di 10 design. La base globale di tifosi del Manchester City ha quindi votato il design vincitore a gennaio 2025.

Il design vincitore firmato da Elliott

Il progetto vincitore è stato realizzato da Elliott, tifoso del Manchester City da sempre, e presenta una base bianca con una fascia centrale bicolore in azzurro cielo e blu navy. Un sottile effetto sfumato attraversa la fascia, cambiando aspetto a seconda della luce.

Il lancio rappresenta l’ultimo capitolo dell’utilizzo dell’intelligenza artificiale generativa da parte di Manchester City e PUMA per coinvolgere tifosi e giocatori nel processo di creazione delle maglie. Nel 2025, le due realtà avevano già introdotto una maglia da portiere in edizione limitata, ideata dai giocatori del Manchester City tramite PUMA AI Creator e successivamente indossata in campo.

Tecnologie sostenibili per la versione autentica e replica

Oltre alla sua origine legata all’intelligenza artificiale, la versione autentica della terza maglia utilizza il tessuto ULTRAWEAVE di PUMA insieme alle tecnologie dryCELL e ThermoAdapt. È realizzata con almeno il 50% di materiale riciclato. La versione replica, invece, impiega la tecnologia RE di PUMA ed è composta al 95% da poliestere riciclato ricavato da scarti tessili.

Le dichiarazioni di club e brand

Nuria Tarre, chief marketing and fan experience officer del Manchester City, ha dichiarato: “Il rapporto tra il club e i nostri tifosi è al centro di tutto ciò che facciamo, e l’innovazione è il cuore della nostra partnership con PUMA. Poter offrire ai tifosi l’opportunità unica di essere designer per un giorno e creare una delle nostre maglie da gioco di questa stagione, usando la potenza dell’intelligenza artificiale, è un’estensione del profondo legame che abbiamo con la nostra fanbase globale.”

Dominique Gathier, vice president Teamsport di PUMA, ha commentato: “PUMA AI Creator rappresenta un modo autenticamente nuovo di concepire come vengono realizzate le maglie da calcio e chi ha il potere di definirle. Il numero di proposte ricevute testimonia la forza della fanbase del Manchester City, e il design scelto ne è la dimostrazione.”

Elliott ha raccontato di aver creato il proprio progetto usando PUMA AI Creator durante la pausa pranzo, senza aspettarsi che sarebbe diventato una maglia ufficiale del Manchester City. “Il City fa parte della mia vita da quando ho memoria, quindi aver disegnato una maglia che ora sarà indossata dai giocatori è un vero onore”, ha dichiarato.