Lidl Italia punta su Antonino Cannavacciuolo per raccontare la qualità della linea Italiamo e dell’offerta di Frutta e Verdura IGP e DOP. Lo chef stellato diventa il volto di una campagna integrata ideata e sviluppata da Caffeina, Creative Marketing Consultancy, in collaborazione con il team marketing della catena di supermercati tedesca.

Una campagna integrata su tutti i touchpoint del brand

La strategia comunicativa abbraccia l’intero ecosistema del brand: spot televisivi, contenuti social e digital, radio e materiali in store. Un approccio multicanale pensato per garantire coerenza e massimizzare l’impatto su milioni di famiglie italiane, con un messaggio che lega accessibilità e qualità in modo diretto e riconoscibile.

Al centro del progetto ci sono due spot TV prodotti da TapelessFilm e diretti da Marco Bellone e Giovanni Consonni. Nei due filmati, Cannavacciuolo accompagna il pubblico alla scoperta della linea Italiamo e della selezione di Frutta e Verdura, raccontando con un linguaggio semplice e coinvolgente il connubio tra tradizione gastronomica italiana e attenzione alla qualità.

Cannavacciuolo interpreta i valori di Lidl

La scelta di Cannavacciuolo come testimonial non è casuale. Lo chef, tra i volti più amati e autorevoli della cucina italiana, incarna quel binomio tra autenticità e rigore qualitativo che Lidl vuole associare al proprio posizionamento. La sua presenza rafforza la narrazione attorno al Made in Italy e alla valorizzazione delle eccellenze del territorio.

A confermarlo è Gianfranco Brunetti, Chief Customer Officer di Lidl Italia: «La collaborazione con lo Chef Cannavacciuolo è una iniziativa straordinaria che si pone a conferma del nostro percorso di valorizzazione del Made in Italy e in piena coerenza con la nostra mission di rendere la qualità accessibile trasformando le specialità di Italiamo e le eccellenze del reparto ortofrutticolo IGP e DOP in una consuetudine per ogni tavola. Abbiamo scelto un volto così amato e autorevole perché incarna perfettamente quel binomio tra autenticità e rigore qualitativo che definisce anche il nostro DNA».

Caffeina firma la strategia creativa

Per Caffeina, questa campagna segna un ulteriore sviluppo del rapporto con Lidl Italia. La creative marketing consultancy ha costruito una narrazione capace di parlare tanto alla razionalità quanto all’emotività del consumatore, valorizzando la tipicità regionale di Italiamo e la freschezza quotidiana del reparto ortofrutticolo.

«Questa campagna rappresenta un nuovo slancio nella collaborazione tra Lidl Italia e Caffeina», dichiara Tiziano Tassi, CEO di Caffeina. «La scelta e la partnership con Antonino Cannavacciuolo ci permette di esprimere in modo diretto e autentico la qualità dei prodotti di Lidl e il valore della tradizione culinaria italiana, con una narrazione capace di parlare al cuore e alla testa di milioni di famiglie italiane».

Il claim della campagna — “vale davvero” — sintetizza l’intera strategia creativa e media, orientata a rafforzare la brand awareness di Lidl e a consolidare la percezione di un’offerta che non scende a compromessi tra prezzo e qualità.