Lemonsoda torna in televisione con una nuova campagna multisoggetto firmata insieme a We Are Social, intitolata “Quando hai bisogno di estate”. On air dal 12 aprile, la campagna porta in scena un concetto semplice ma efficace: l’estate non è solo una stagione, ma uno stato mentale accessibile in qualsiasi momento dell’anno.

Un bagnino come eroe della quotidianità

Al centro della narrazione c’è una figura iconica dell’immaginario estivo italiano: il bagnino. In una corsa in slow motion, accompagnata da una cover di “Tarzan Boy” dei Baltimora dalla vibe anni ’80, il protagonista attraversa situazioni ordinarie — momenti di noia, disagio o frustrazione — per consegnare una lattina della gamma Lemonsoda a chi ne ha bisogno.

Il registro è ironico e surreale, costruito attorno a codici visivi riconoscibili che trasformano una semplice pausa in una piccola fuga estiva. A chiudere ogni soggetto, il claim che sintetizza l’intera campagna: “Quando hai bisogno di estate”.

La campagna coinvolge l’intera gamma del brand: Lemonsoda, Oransoda e Lemonsoda Mojito.

L’idea creativa secondo We Are Social

Camillo Addis, Associate Creative Director di We Are Social, spiega la genesi del progetto: “Questa campagna prende le mosse da un insight semplice ma estremamente universale: ci sono momenti nella quotidianità in cui sentiamo il bisogno di staccare, anche solo per un attimo, ma la situazione ce lo impedisce. Lemonsoda si pone come la risposta immediata a quel bisogno, trasformando una pausa in un piccolo momento di evasione.”

“Da qui nasce l’idea di portare un barlume d’estate — in modo quasi ‘fisico’ e sorprendente — dentro situazioni ordinarie, attraverso una figura iconica come il bagnino. Il risultato è una campagna ironica, surreale e memorabile, che dà forma concreta al posizionamento del brand”, aggiunge Addis.

La campagna nasce da un’idea di We Are Social ed è prodotta da We Are Social Studios.

Un momento di svolta per l’intera gamma

Roberto Zepponi, Marketing & Trade Marketing Director di Royal Unibrew, inquadra la campagna in una prospettiva più ampia per il brand: “La nuova campagna di Lemonsoda rappresenta un importante passaggio evolutivo. Dopo aver riaffermato negli ultimi anni il proprio primato di Originale Limonata Italiana, Lemonsoda rafforza il suo tone of voice e racconta un’estate che può arrivare in ogni momento, in qualsiasi occasione, durante tutto l’anno.”

Zepponi sottolinea anche due ritorni significativi: “Oransoda, la storica aranciata italiana, torna in comunicazione dopo oltre 20 anni; mentre Lemonsoda Mojito, che ha registrato tassi di crescita straordinari negli ultimi anni, approda per la prima volta in TV, consolidando il suo posizionamento come aperitivo analcolico.”

Un progetto integrato per tutto il 2025

La televisione rappresenta solo il primo tassello di una strategia di comunicazione integrata che accompagnerà il brand nel corso del 2026, sviluppandosi su diversi touchpoint e linguaggi. La campagna si inserisce così in un percorso di consolidamento del posizionamento di Lemonsoda come brand capace di evocare leggerezza e freschezza ben oltre i confini della stagione estiva.