La Roche-Posay torna protagonista agli Internazionali BNL d’Italia con un’installazione esperienziale dedicata alla protezione solare e alla prevenzione del melanoma. Il brand, riconosciuto come la marca skincare più consigliata al mondo dai dermatologi e leader in farmacia e parafarmacia nella categoria solari, si riconferma Official Skincare Sponsor del torneo romano, in corso dal 28 aprile al 17 maggio al Foro Italico. L’iniziativa è curata dal Gruppo Mario Mele & Partners, partner strategico del brand per questo tipo di attivazioni.

Un’installazione tra sport e prevenzione dermatologica

Lo stand allestito al Foro Italico non è un semplice spazio espositivo, ma un punto di incontro tra cura della pelle, educazione e intrattenimento. La Roche-Posay ha strutturato un programma ricco di attività pensate per coinvolgere il pubblico del torneo in modo concreto e informativo.

Tra le iniziative previste, spiccano le analisi della pelle personalizzate con consigli pratici sulla protezione dai raggi UV, le visite gratuite dei nei eseguite da dermatologi nelle aree dedicate dello stand e un tester bar dove i visitatori potranno provare le texture dei prodotti delle linee Anthelios e Cicaplast, oltre alla nuova gamma di solari UVSport.

La presenza del brand si estende anche a bordo campo: il logo La Roche-Posay comparirà sulle panchine e sugli ombrelli che ripareranno i giocatori durante le fasi di riposo, garantendo una visibilità integrata all’interno del contesto sportivo.

Il ruolo del Gruppo Mario Mele & Partners

La collaborazione tra La Roche-Posay e il Gruppo Mario Mele & Partners si consolida ulteriormente con questa iniziativa. L’agenzia aveva già curato, nei mesi precedenti, l’installazione in Gae Aulenti a Portanuova, realizzata in occasione del lancio della gamma UVSport: un’attivazione che aveva riscosso ampio riscontro di pubblico.

Per entrambe le iniziative, il Gruppo Mario Mele & Partners ha seguito l’intero processo, dallo sviluppo creativo alla realizzazione operativa. Un approccio che conferma il ruolo dell’agenzia come riferimento per esperienze immersive capaci di veicolare messaggi di salute e prevenzione a un pubblico ampio e diversificato.

Protezione solare come missione di brand

La presenza agli Internazionali BNL d’Italia si inserisce in una strategia di lungo corso per La Roche-Posay, da sempre impegnata nell’educazione alla corretta esposizione al sole e nella sensibilizzazione sul tema del melanoma. Abbinare questo messaggio a un contesto sportivo di richiamo internazionale come il torneo romano permette al brand di raggiungere un pubblico trasversale, dagli appassionati di tennis ai semplici visitatori del Foro Italico.

L’iniziativa rappresenta un esempio di come un brand farmaceutico possa costruire esperienze di comunicazione accessibili e utili, integrando prevenzione medica e presenza di marca in modo coerente e riconoscibile.