KRUPS Coffee Crush lancia “Crush the Standard” con SBAM

KRUPS torna in comunicazione sul mercato italiano con una strategia social dedicata al lancio di Coffee Crush, la nuova macchina automatica progettata per rendere accessibile l’esperienza del caffè appena macinato anche negli spazi domestici più compatti. A firmare il progetto è SBAM Creative Agency, l’agenzia creativa super-powered by JAKALA, che ha supportato la localizzazione italiana della piattaforma strategica e creativa “Crush the Standard”.

Una piattaforma creativa per rompere le convenzioni del settore

In un mercato spesso dominato da una narrazione funzionale e prodotto-centrica, KRUPS sceglie di entrare nella vita delle persone attraverso linguaggi, esperienze e contenuti capaci di intercettare i nuovi codici della socialità urbana, del lifestyle e della coffee culture. La piattaforma “Crush the Standard” prende ispirazione dalle caratteristiche distintive di Coffee Crush trasformandole in un approccio comunicativo a tutto tondo: superare gli standard della categoria, rompere le convenzioni e costruire una presenza più contemporanea, culturale e rilevante.

Debora Gervanotti, Community, PR & Social Media Manager di Groupe SEB Italia, spiega la visione alla base del progetto: «Crush the Standard è molto più che un claim di campagna: è stato il punto di partenza di una strategia social in cui l’esperienza diventa il vero fulcro del racconto. Volevamo che Coffee Crush non fosse solo presentata come prodotto, ma vissuta come un momento da scoprire, condividere e trasformare in contenuto. Perché oggi non basta più comunicare il prodotto, bisogna creare un’esperienza capace di generare conversazione, alimentare la relazione con la community e diventare parte integrante della memoria del brand».

Il lancio tra soft clubbing e brand experience a Milano

Per raccontare come il rituale del caffè possa trasformarsi in segnale culturale pop, il lancio di KRUPS Coffee Crush è avvenuto negli spazi esclusivi dello stellato Moebius, a Milano. L’evento ha preso la forma di un soft clubbing immersivo, con coffee & tasting experience, un DJ set curato da Andrea Zelletta, un photo booth e una speciale giacca indossabile “coffee beans”.

Tommaso Fincati, Head of Entertainment di SBAM, sottolinea il valore strategico di questa scelta: «Oggi le persone non cercano solo prodotti, ma occasioni da vivere e condividere. Con KRUPS abbiamo voluto lavorare proprio su questo: trasformare il momento del caffè da semplice rituale a momento culturale contemporaneo, entrando in un territorio come il soft clubbing che oggi parla un linguaggio molto vicino alle nuove generazioni urbane. Quando entertainment e brand experience riescono a fondersi in modo naturale, la comunicazione smette di essere interruzione, inizia davvero a creare conversazioni e soprattutto diventa motore di business e risultati concreti».

Un ecosistema social continuativo con creator e nuovi canali

Dopo il lancio, la piattaforma “Crush the Standard” continua a evolversi raccontando la “crush”, ovvero il colpo di fulmine inevitabile che scatta quando si scoprono le caratteristiche uniche di Coffee Crush. La strategia si sviluppa attraverso un ecosistema integrato di contenuti social, con l’apertura dei canali Instagram, Facebook e TikTok, e un calendario continuativo di attivazioni con creator tra cui Pietro Civera, Martha Rossi, Alessia Migliavacca (nota come Selvaggia May) e Giulio Ugolini.

Il progetto si inserisce in una collaborazione più ampia tra Groupe SEB Italia e SBAM, a cui il Gruppo ha affidato la comunicazione social dei propri brand sul mercato italiano: oltre a KRUPS, anche Moulinex, Lagostina e Rowenta.