Con una campagna out-of-home diffusa in cinque città italiane, KoRo porta il proprio universo di gusto e qualità direttamente nelle strade, sui tram e nelle piazze del Paese. Si chiama “L’arte di fare merenda” ed è un progetto di comunicazione pensato per avvicinare il brand alle abitudini quotidiane delle persone, raccontandone l’identità attraverso alcuni dei prodotti più iconici: dalla crema al banana bread di Cucina Botanica alla barretta KoRo x Bebe Vio, passando per i lamponi liofilizzati e le energy ball.

Tram brandizzati e presenze urbane: le città protagoniste della campagna

Milano, Torino e Firenze sono le prime tappe del viaggio urbano di KoRo. In ciascuna città, tram interamente brandizzati attraversano le strade trasformandosi in vetrine itineranti del brand. A Milano la nuova creatività è attiva fino a fine maggio, mentre a Torino il tram prosegue il suo percorso fino a fine dicembre. Firenze entra per la prima volta nella campagna con un’attivazione che si estende fino a novembre.

A Bologna, invece, KoRo presidia il territorio con la brandizzazione di 38 pensiline del bus, attive dall’1 al 31 maggio con due diverse creatività pensate per catturare l’attenzione e comunicare l’identità del brand in modo distintivo.

I Tram Days: il prodotto come esperienza diretta

La campagna non si esaurisce nella visibilità. Durante maggio sono previsti i cosiddetti “Tram Days”: giornate speciali in cui il brand distribuirà prodotti omaggio ai passanti, trasformando il semplice incontro in un momento concreto di assaggio e scoperta. Un approccio che punta a costruire un contatto autentico con il pubblico, al di là della comunicazione visiva.

Roma: l’Edicola Emporio diventa un corner KoRo

Roma rappresenta uno degli snodi più articolati dell’intera campagna. Dal 10 al 31 maggio, Edicola Emporio in Via Ostiense 151 si trasforma in uno spazio ibrido: mantiene la sua funzione quotidiana ma si arricchisce di un corner dedicato ai prodotti KoRo e di un allestimento personalizzato. Chi acquista può ricevere in omaggio una selezione di prodotti, mentre attività di sampling coinvolgono anche le università limitrofe.

Lo spazio ha già ospitato momenti speciali, tra cui un evento con la partecipazione di Bebe Vio Grandis e la sua fondazione art4sport, oltre a un weekend di iniziative in chiave soft-clubbing pensato per intercettare un pubblico giovane e contemporaneo.

Le parole del team: strategia e creatività al servizio del brand

Davide Carenzi, Country Manager & Head of Marketing Italy di KoRo, spiega la logica alla base dell’investimento: “L’out-of-home rappresenta per noi un’opportunità strategica per aumentare la riconoscibilità del brand e consolidarne il posizionamento nel mercato italiano. Con questa campagna abbiamo voluto portare KoRo fuori dai canali digitali e inserirlo in contesti urbani quotidiani, costruendo una presenza capace di dialogare con le persone in modo spontaneo e immediato.”

Chiara Estini, Brand Manager Italy di KoRo, aggiunge: “L’arte di fare merenda nasce dall’idea di trasformare una pausa semplice in un momento di piacere e condivisione, con gusto e qualità. Le creatività e i prodotti protagonisti della campagna out-of-home ci permettono di raccontare tutto questo in modo creativo direttamente nelle città e nei luoghi vissuti oggigiorno dalla nostra community.”

Chi è KoRo

Nata in Germania nel 2014 e cresciuta grazie a Constantinos Calios e Piran Asci, KoRo è oggi una realtà con sede a Berlino che conta oltre 300 dipendenti. Nel corso degli anni si sono uniti al team anche Florian Schwenkert (CEO) e Daniel Kundt (CFO), rispettivamente nel 2020 e nel 2022. Il brand propone un’ampia gamma di prodotti — dalle creme spalmabili di frutta secca agli snack clean label, dalla frutta essiccata ai cibi funzionali — con un approccio orientato alla trasparenza e all’innovazione.

Oltre due milioni di clienti possono acquistare i prodotti KoRo sia online su koro.com sia in più di 13.000 negozi distribuiti in tutta Europa.

Credits

Art direction: team creativo interno di KoRo
Agenzia per il media plan: MGroup