Johnnie Walker rilancia “Keep Walking” con un nuovo approccio al progresso individuale

Il celebre brand di whisky scozzese presenta l’evoluzione della sua piattaforma creativa storica, focalizzandosi sulla determinazione personale e sui percorsi quotidiani di crescita

Johnnie Walker ha presentato il nuovo capitolo di “Keep Walking”, la piattaforma comunicativa che da oltre 25 anni caratterizza l’identità del marchio. La nuova campagna si concentra sulle scelte e i gesti quotidiani che definiscono il percorso di crescita individuale di ciascuna persona.

Dopo il lancio iniziale in Nord America, la campagna verrà distribuita a livello mondiale nel 2026 attraverso piattaforme streaming, canali digitali, social media a pagamento e affissioni pubblicitarie.

Un approccio basato sull’ascolto delle conversazioni online

Il concept creativo ruota attorno al termine “keep”, interpretato come invito a mantenere il proprio movimento personale. Il brand ha condotto un’estesa analisi di social listening, esaminando oltre 97 milioni di conversazioni online, da cui sono emersi sei temi principali: motivazione, azione, comunicazione, emozione, successo e identità.

Questi elementi costituiscono la base narrativa della campagna, articolata attraverso diverse declinazioni del concetto “keep”: keep dreaming, keep playing, keep trusting, keep searching.

Nel corso degli anni, “Keep Walking” ha interpretato il concetto di progresso attraverso diverse angolazioni, dalla resilienza individuale alle narrazioni collettive. L’attuale direzione creativa risponde ai comportamenti emergenti dei consumatori. Secondo il report McKinsey State of the Consumer 2025, si registra una crescente attenzione verso attività individuali, hobby e forme di auto-espressione, con un’idea di realizzazione personale meno legata a traguardi convenzionali.

La produzione del film e il team creativo

Il nuovo spot da 30 secondi è stato diretto da child., regista candidato ai Grammy, e da Melina Matsoukas, due volte vincitrice dei Grammy e quattro volte degli MTV Video Music Awards. La produzione è stata curata da Prettybird.

Il racconto si sviluppa attraverso una sequenza di vignette che illustrano il carattere non lineare del progresso personale. Le scene alternano momenti simbolici a situazioni quotidiane, creando un linguaggio visivo che rende riconoscibile l’invito a continuare il proprio percorso. I registi hanno sottolineato come la parola “keep” rappresenti sia un incoraggiamento che un promemoria: ogni percorso ha un ritmo proprio e ogni avanzamento, anche minimo, ha valore.

Espansione culturale del brand

Il lancio della campagna si inserisce in una fase di forte espansione culturale per Johnnie Walker, sempre più presente nei settori della musica, della moda e dello sport. Le collaborazioni globali, tra cui quella con Sabrina Carpenter, e la partecipazione a eventi culturali significativi confermano il ruolo centrale di “Keep Walking” come elemento narrativo distintivo del brand, capace di evolversi in sintonia con le nuove generazioni di consumatori.