KATE lancia “KABUKE: Break Convention” ispirata al Kabuki

KATE lancia “KABUKE: Break Convention”, la nuova campagna globale inspirata al Kabuki

Il brand cosmetico internazionale KATE ha lanciato “KABUKE: Break Convention”, una nuova campagna globale che trae ispirazione dal Kabuki, l’arte performativa tradizionale giapponese. La campagna ha debuttato mercoledì 8 luglio 2026, unendo la tecnica shadow enhancing makeup, radicata nell’estetica giapponese, con lo spirito Kabuki ereditato dal teatro tradizionale, per comunicare a livello globale il valore dell’individualità e dell’espressione di sé attraverso il make-up.

La campagna è visibile sul sito dedicato: kate-global.net/my/special/kate_kabuki

La filosofia “NO MORE RULES.” incontra lo spirito del Kabuki

Fin dalla sua fondazione, KATE ha sostenuto lo slogan “NO MORE RULES.”, proponendo un make-up che sfida le convenzioni e permette a ciascuno di esprimere la propria identità e far emergere la propria sicurezza. Al centro di questa visione si trova la tecnica distintiva del brand, lo shadow enhancing makeup: un approccio che sfrutta luce e ombra per creare profondità e dimensione. Scolpendo i lineamenti ed esaltando la determinazione interiore e il carattere distintivo di ogni espressione, KATE trasforma il make-up in un potente strumento di espressione personale.

A prima vista, l’accostamento tra un brand di cosmetica e il Kabuki può sembrare inaspettato. Eppure entrambi condividono una lunga storia di forme espressive che superano i confini convenzionali e attraversano le epoche. Radicato nello spirito del Kabuku, il rifiuto di essere legati ai valori convenzionali, il Kabuki ha sempre rappresentato l’essenza e le emozioni umane attraverso uno stile distintivo che enfatizza luce e ombra. Un’affinità che risuona profondamente con KATE, brand che utilizza lo shadow enhancing makeup per far emergere la forza interiore proprio attraverso il gioco di luci e ombre.

Ukon Onoe, il volto della campagna tra tradizione e modernità

Ukon Onoe, distinto interprete “a doppio binario” capace di tracciare un percorso moderno pur onorando la tradizione, porta in questa campagna una duplice artisticità, essendo sia attore Kabuki che cantante in stile Kiyomoto. Riflettendo sulla collaborazione, Onoe ha sottolineato come la filosofia “NO MORE RULES.” di KATE si allinei strettamente con lo spirito del Kabuki, poiché entrambi condividono una ricchezza radicata nell’accettazione della propria vera natura.

La campagna internazionale, presentata con il messaggio “KABUKE: Break Convention”, è stata lanciata mercoledì 8 luglio 2026 con una serie di asset, tra cui key visual, un concept movie e un sito web dedicato, tutti con protagonista l’attore Kabuki Ukon Onoe. Attraverso questi elementi, KATE mette in scena una visione del mondo distintiva in cui lo spirito del Kabuku si allinea perfettamente con la filosofia “NO MORE RULES.” del brand.

Il blu del Kumadori protagonista del nuovo look make-up

Per questo lancio, KATE si è ispirata alle tonalità di blu utilizzate nel Kumadori, il trucco stilizzato del Kabuki, per introdurre un look shadow enhancing makeup che infonde sottilmente il blu nelle ombre. Il Kumadori è una forma espressiva distintiva del Kabuki che utilizza luce, ombra e colore per esaltare l’essenza e le emozioni di un personaggio. Concentrandosi sull’impatto visivo del colore blu, KATE lo utilizza per costruire dimensione, accentuare la profondità ed evocare un forte senso di volontà.

I prodotti della campagna in arrivo nei mercati asiatici

I prodotti che danno vita al concept della campagna saranno disponibili in mercati selezionati dell’Asia. KATE Smooth Fit Pressed Powder e KATE Real Shading Stick sono previsti in uscita sabato 25 luglio 2026 in Giappone e in mercati asiatici chiave come Taiwan, Hong Kong, Thailandia, Malesia e Filippine. Disponibilità e tempistiche potrebbero variare in base al mercato.

Chi è KATE

Dal suo debutto nel 1997, KATE è un brand di make-up globale costruito sullo slogan “NO MORE RULES.”. Senza vincoli di epoca, tendenze o convenzioni, il brand promuove stili di make-up che esaltano la personalità e la sicurezza di ogni individuo.

Chi è Kao

Kao (TOKYO: 4452) è un’azienda giapponese produttrice di cosmetici, prodotti per la cura della persona e della casa, oltre a prodotti chimici speciali. L’azienda crea prodotti e servizi ad alto valore aggiunto pensati per la cura e l’arricchimento della vita di tutte le persone e del pianeta. Attraverso brand come Curél, SENSAI e MOLTON BROWN per la cosmetica, Bioré e Jergens per la cura della pelle, Oribe per la cura dei capelli, Attack per il bucato e Laurier per l’igiene femminile, Kao è presente nella vita quotidiana delle persone in Asia, Americhe, Europa, Medio Oriente e Africa. Insieme al settore chimico, che contribuisce a numerosi comparti industriali, Kao genera circa 1.690 miliardi di yen di fatturato annuo. L’azienda impiega circa 31.500 persone nel mondo e vanta oltre 130 anni di storia nell’innovazione.