Impasta e Basta: la nuova linea di Ar.pa e Molino Gaspari

Impasta e Basta è la nuova linea di preparazioni dolci e salate nata dall’incontro tra Ar.pa Lieviti e Molino Gaspari. A firmarne identità e strategia di comunicazione è Pragmatika, agenzia bolognese che ha curato naming, brand design, packaging e piano digitale di lancio. L’obiettivo è costruire un progetto capace di diventare, nel tempo, un punto di riferimento per l’innovazione nel mondo delle farine e delle preparazioni da forno.

Pragmatika ha seguito l’iniziativa fin dall’origine, trasformando la partnership tra le due aziende in una marca autonoma e riconoscibile. Il lavoro ha coperto ogni fase: dalla creazione del nome al logo, dal packaging alla strategia di comunicazione, fino al lancio sui canali digitali.

Il naming di Impasta e Basta: la promessa del prodotto in tre parole

Il nome nasce da un beneficio immediato: semplificare le preparazioni. Farina e lievito sono già miscelati nelle corrette proporzioni, il che riduce passaggi e dosaggi e lascia più spazio alla creatività.

Le prime due referenze, Impasta e Basta Dolce e Impasta e Basta Salato, traducono questa idea in un nome diretto e memorabile. Meno complessità, più velocità e più libertà di sperimentare.

Brand design e packaging: due identità che diventano una

Anche il design racconta l’unione tra Ar.pa Lieviti e Molino Gaspari. Pragmatika ha reinterpretato i codici cromatici dei due partner, facendo del rosso e del blu gli elementi fondanti della nuova identità.

Il logo è una crasi visiva dei due mondi di marca, mentre il packaging unisce immediatezza e riconoscibilità a un linguaggio contemporaneo. Colori, lettering e illustrazioni compongono un sistema coerente e permettono di distinguere le varianti Dolce e Salato.

La strategia digitale: e-book, food creator e TikTok

Il progetto ha un’estensione online con una campagna integrata, pensata per valorizzare il prodotto e generare ispirazione. Il piano prevede due e-book di ricette, uno dedicato alle preparazioni dolci e uno a quelle salate.

Entrano in gioco anche i food creator, chiamati a sviluppare ricette originali per i propri canali e per gli ecosistemi digitali di Ar.pa Lieviti e Molino Gaspari. Da novembre il progetto coinvolgerà anche TikTok, con creator specializzati nel mondo food.

L’intento è raccontare la versatilità della linea attraverso preparazioni e occasioni di consumo diverse: dalle torte ai biscotti, dai muffin alle focacce, fino alle ricette più creative.

E-commerce e promozioni di lancio

Anche gli e-commerce delle due aziende fanno parte del lancio, con la possibilità di acquistare le singole confezioni oppure la coppia Dolce + Salato. Nel primo mese sono inoltre previste iniziative promozionali e omaggi, per favorire la prova e la scoperta della linea.

Una piattaforma di marca pensata per crescere

Impasta e Basta non è stata concepita come il nome di due singoli prodotti, ma come una vera piattaforma di marca. In futuro potrà accogliere nuove proposte legate al mondo delle farine, dei mix e delle preparazioni da forno.

Dolce e Salato rappresentano quindi il primo capitolo di un progetto destinato ad ampliarsi e a diventare un contenitore riconoscibile di nuove soluzioni nel settore molitorio.

«Con Impasta e Basta siamo partiti dal prodotto, ma abbiamo ragionato fin dall’inizio in termini di marca», commenta Rossella Lucangelo, CEO di Pragmatika, che ha guidato la strategia e la direzione creativa del progetto. «Il naming doveva raccontare immediatamente semplicità e rapidità, il design rendere visibile l’incontro tra i due partner e il packaging distinguersi a scaffale e online. Abbiamo costruito un sistema che oggi accompagna due referenze, ma è già pronto ad accoglierne molte altre».

Il risultato è un progetto in cui strategia, naming, design e comunicazione lavorano come un unico sistema, trasformando la collaborazione tra due aziende in una nuova marca progettata per crescere.