IGPDecaux e i tram brandizzati Sensai e Moschino alla MBW

IGPDecaux protagonista alla Milano Beauty Week con i tram brandizzati Sensai e Moschino Beauty

Si è conclusa la quinta edizione della Milano Beauty Week, promossa da Cosmetica Italia in collaborazione con Cosmoprof ed Esxence. Dal 16 al 20 settembre le vie del centro di Milano si sono animate con iniziative, esperienze ed eventi dedicati alla bellezza e al benessere, in un appuntamento sempre più atteso dagli appassionati del settore. Il tema scelto quest’anno è stato l’essenzialità, per raccontare il valore cosmetico nella routine quotidiana.

Il ritorno del Beauty Tram Mix firmato IGPDecaux

Dopo il successo delle edizioni precedenti, è tornato anche quest’anno il Beauty Tram Mix, realizzato in collaborazione con le Brand Solutions di IGPDecaux. A bordo, due nuove eccellenze del mondo beauty hanno scelto per la prima volta di comunicare attraverso l’OOH di IGPDecaux: Sensai, brand di cosmesi giapponese, e Moschino Beauty.

Sensai porta l’eleganza giapponese sul tram

Giovedì 17 e venerdì 18 settembre, dalle 16:00 alle 20:00, la bellezza ha incontrato l’eleganza del Giappone a bordo del tram brandizzato Sensai, per un viaggio esclusivo alla scoperta del paese d’origine del brand e del rituale skincare Saho. Per partecipare bastava prenotare il proprio slot, salire a bordo e scoprire la cosmesi firmata dal marchio d’alta gamma.

A Piazza Castello, due membri dello staff Sensai accoglievano gli utenti pre-registrati accompagnandoli nel percorso. I primi minuti del viaggio erano dedicati allo storytelling, con un membro dello staff che introduceva il rituale Saho, le sue origini giapponesi e la filosofia di bellezza del brand.

Gli ospiti hanno ricevuto in omaggio una Furoshiki, borsa contenente una selezione di prodotti e materiali dedicati. A bordo era previsto anche un momento di gaming, durante il quale gli utenti potevano estrarre a mano, da apposite ball di plastica, ulteriori premi tra sample e gadget. L’attività si concludeva con una photo opportunity: prima di scendere, gli ospiti potevano farsi scattare una polaroid davanti al backdrop dedicato, portando con sé un ricordo personale dell’esperienza.

L’allestimento interno del beauty tram Sensai, minimal e ricercato, ha rispecchiato l’identità premium del brand. Cuscini, drappeggi, lanterne, vetrofanie, tester, fiori e un backdrop dedicato hanno trasformato il tram in una beauty lounge itinerante, dove il rituale Saho è stato raccontato attraverso un’esperienza immersiva e sensoriale.

Moschino Beauty e il viaggio olfattivo tra le nuove fragranze

Il viaggio immersivo è continuato nei pomeriggi del 19 e 20 settembre con il Moschino Beauty tram, in partenza sempre da Piazza Castello. Il pubblico è stato invitato a salire a bordo per scoprire le nuove fragranze Toy 2 Gummy e Toy 2 Yummy, sperimentandone le note e ricevendo in omaggio gadget personalizzati: tote bag, sampling, minisize e un biscotto che riprendeva la forma delle fragranze.

Il tram, completamente brandizzato con le cromie e gli elementi iconici del mondo Moschino, ha portato in città l’immaginario pop e giocoso del brand, trasformando il viaggio urbano in un momento di divertimento e scoperta olfattiva.

Il ruolo delle Brand Solutions di IGPDecaux

La decorazione e gli allestimenti interni dei beauty tram sono stati curati e realizzati dal team Brand Solutions di IGPDecaux, che ha saputo soddisfare le esigenze di Sensai e Moschino Beauty in termini di visibilità, storytelling e attivazione esperienziale. Il team ha tradotto i valori di ciascuna marca in progetti su misura, perfettamente integrati nel racconto della manifestazione e capaci di generare connessioni autentiche tra brand e pubblico.

Milano Beauty Week non è stata soltanto la settimana della bellezza, ma un contesto in cui il marketing esperienziale ha trovato nella città il proprio spazio naturale. Attraverso i beauty tram, IGPDecaux ha trasformato l’OOH da semplice superficie di comunicazione a luogo di esperienza, creando occasioni concrete di incontro tra brand e pubblico. Nel contesto della Milano Beauty Week, i tram sono diventati touchpoint mobili capaci di portare la marca dentro la città e di renderla parte di un’esperienza condivisa.

Un ringraziamento va ad ATM, Azienda Trasporti Milanesi, per la collaborazione nella realizzazione del progetto della Milano Beauty Week.