IAS e ChatGPT Ads: brand safety verificata da terze parti

Integral Ad Science (IAS) entra nel campo della pubblicità conversazionale: l’azienda annuncia di essere tra i primi partner di media quality a supportare ChatGPT Ads, con una misurazione indipendente e di terze parti della brand safety e suitability. Un passaggio che risponde a un’esigenza sempre più sentita dai marketer, quella di avere standard affidabili anche negli ambienti generativi.

Il rischio del punto cieco nei canali conversazionali

L’intelligenza artificiale sta trasformando rapidamente il digital advertising e porta con sé una sfida nuova: garantire sicurezza e adeguatezza dei contenuti in ambienti dinamici, generativi e AI-native. Senza una verifica indipendente, la pubblicità nei canali conversazionali rischia di diventare un punto cieco per i grandi brand, che cercano standard solidi di media quality.

Le interfacce conversazionali si stanno affermando come primari discovery channels. Per questo i brand hanno bisogno di framework di misurazione standardizzati, capaci di tutelare il proprio valore.

Cosa prevede l’integrazione tra IAS e ChatGPT Ads

Attraverso la nuova integrazione, IAS offre agli inserzionisti la verifica indipendente necessaria per ampliare gli investimenti in ChatGPT Ads con lo stesso livello di fiducia e trasparenza disponibile sull’open web, sulla CTV e sulle piattaforme social.

La collaborazione si inserisce nella strategia più ampia di IAS: costruire un’infrastruttura indipendente di fiducia per l’era dell’AI. Mentre i comportamenti dei consumatori si estendono a canali consolidati ed emergenti, l’azienda si impegna a garantire ai marketer trasparenza e fiducia costanti, ovunque entrino in contatto con il proprio pubblico.

La visione di Lidiane Jones

Sul significato dell’accordo si è espressa Lidiane Jones, CEO di Integral Ad Science: “La crescita sostenibile della pubblicità nell’AI dipende interamente da solide basi di fiducia digitale. Mentre le piattaforme basate su LLM diventano touchpoint essenziali per i consumatori, una verifica rigorosa di terze parti consente ai marketer di presidiare con fiducia le esperienze AI-native, mantenendo i più elevati standard di protezione del brand”.

Che cosa potranno fare i marketer

Gli inserzionisti partecipanti avranno accesso a una reportistica indipendente fornita da IAS. Questo consentirà di:

• Comprendere la brand safety e suitability negli ambienti AI-native: verificando come ChatGPT Ads risponde ai requisiti nelle diverse categorie della tassonomia IAS.
• Valutare un canale di marketing emergente: utilizzando una misurazione di terze parti per inquadrare ChatGPT Ads all’interno di una strategia media più ampia.
• Monitorare la media quality nel tempo: mantenendo una visione continuativa di brand safety e suitability, mentre evolvono le capacità di classificazione e gli ambienti AI-native.

Pilot a numero chiuso negli USA

L’integrazione è attualmente in fase di pilot a numero chiuso, con un gruppo selezionato di campagne negli Stati Uniti. È prevista una successiva estensione della disponibilità.

Chi è Integral Ad Science

Integral Ad Science (IAS) è una piattaforma globale leader nella misurazione e ottimizzazione dei media. Eroga dati azionabili per ottenere risultati superiori a vantaggio dei principali inserzionisti, editori e piattaforme media del mondo. Il software di IAS fornisce dati completi e accurati che garantiscono che gli annunci siano visti da persone reali, in ambienti sicuri e appropriati, migliorando il ritorno degli investimenti pubblicitari per gli inserzionisti e il rendimento per gli editori. La mission dell’azienda è diventare il punto di riferimento globale in materia di fiducia e trasparenza nella qualità dei media digitali.