The Honest Company lancia la campagna “It’s Time to Get Honest”, un’iniziativa integrata dedicata ai suoi Flushable Wipes che punta a rompere i tabù legati all’igiene intima femminile. La campagna nasce da un sondaggio condotto da Talker Research su 2.000 donne tra i 25 e i 44 anni, che ha rivelato come onestà e apertura stiano sostituendo imbarazzo e reticenza quando si parla di salute e igiene “lì sotto”.

Una campagna che sfida i tabù sull’igiene femminile

Il cuore creativo dell’iniziativa è volutamente diretto e senza filtri: niente eufemismi, niente linguaggio ovattato. La campagna include uno spot visivamente audace, headline provocatorie e, soprattutto, The Toilet Paper, un vero e proprio giornale broadsheet pensato per far parlare le donne. Le sezioni del giornale — Real Poop Stories, Panty Horoscopes, Bathroom Politics e altre — rispecchiano il modo in cui le donne si confrontano realmente tra loro su questi temi.

L’insight strategico alla base del progetto è semplice ma efficace: le conversazioni su mestruazioni, igiene intima e salute vaginale esistono già, avvengono ogni giorno tra amiche, nelle chat di gruppo e sui social. I brand, però, hanno storicamente evitato o ridicolizzato questi argomenti. The Honest Company sceglie invece di prenderli sul serio.

I dati del sondaggio: le donne ne parlano già

I risultati della ricerca condotta da Talker Research confermano la direzione scelta dal brand. Il 42% delle intervistate dichiara di avere conversazioni “da bagno” ogni settimana, mentre l’11% lo fa quotidianamente. Solo il 16% afferma di non affrontare mai questi argomenti.

Le amiche risultano essere le principali confidenti su quasi tutti i fronti: il 59% delle donne discute apertamente dei sintomi mestruali con le proprie amiche, il 50% parla di vita sentimentale e il 49% di dinamiche familiari. Il 65% delle intervistate dichiara inoltre di essere diventata più a suo agio nel parlare del proprio corpo nel corso del tempo.

La voce del brand e la partnership con SUGARED + BRONZED

Brenna Israel Mast, Senior Vice President of Integrated Marketing Communications di The Honest Company, ha commentato: «I corpi e l’igiene delle donne sono stati a lungo trattati come argomenti tabù. In Honest siamo in una posizione unica per contribuire a normalizzare questi temi, perché supportare le donne con prodotti pensati con cura e trasparenza è sempre stato al centro del nostro brand. Attraverso la campagna Flushable Wipes e la collaborazione con SUGARED + BRONZED, vogliamo incoraggiare un dialogo più aperto sulle esperienze quotidiane delle donne, aiutandole a sentirsi pulite e sicure di sé.»

La collaborazione con SUGARED + BRONZED — principale catena americana specializzata in epilazione con zucchero e abbronzatura airbrush personalizzata — porta la campagna direttamente nei luoghi frequentati dal target. A partire da oggi, le clienti di alcune sedi selezionate in California, New York, Texas, Florida e Pennsylvania riceveranno, fino a esaurimento scorte, un pack di Honest Flushable Wipes e una copia di The Toilet Paper.

Distribuzione in espansione e influencer di rilievo

Sul fronte distributivo, gli Honest Flushable Wipes stanno ampliando rapidamente la propria presenza sul mercato nazionale, già disponibili su Amazon e Target, con una recente espansione su Walmart e ulteriori retailer in programma.

La campagna si estende su più canali: social media, CTV, out-of-home e partnership con influencer tra cui Hannah Berner di Giggly Squad, Kat Stickler, Tia Mowry, Whitney Leavitt e Karla Burton.

Il messaggio complessivo è chiaro: The Honest Company non vuole più parlare intorno al tema, ma direttamente dentro di esso — con la stessa franchezza con cui le donne ne parlano già tra loro.