Honda ha rilanciatola Honda Prelude in Australia con una campagna di comunicazione costruita attorno alla nostalgia degli anni Novanta, un decennio in cui il marchio giapponese godeva di un legame particolarmente solido con la cultura automobilistica della regione. Il modello torna sul mercato in versione ibrida, segnando uno dei lanci di prodotto più rilevanti di Honda negli ultimi anni.

Il corto cinematografico al centro della campagna

Il fulcro creativo della campagna è “The Dream Garage”, un film diretto dal regista Justin Kurzel. La pellicola immagina uno spazio in cui le ambizioni abbandonate vengono custodite, per poi culminare nella ricomparsa della Prelude: un’aspirazione a lungo dimenticata che torna finalmente a manifestarsi.

A fare da colonna sonora è “Roads” dei Portishead, scelta non casuale che radica il film in un’atmosfera inconfondibilmente anni Novanta, posizionando al contempo il nuovo modello come prosecuzione aggiornata di un’eredità precisa.

La voce di Honda Australia

Eva Barrett, General Manager Brand, Marketing and Digital di Honda Australia, ha commentato: “Honda è un brand che suscita emozioni e richiama ricordi tra gli australiani, e la Prelude è sempre stata un’auto innovativa che ci ha permesso di sognare.”

Barrett ha aggiunto: “La nuova Prelude riprende il discorso esattamente dove l’aveva lasciato la generazione precedente, 25 anni fa, portando con sé tecnologie innovative e dimostrando come la guida ibrida elettrificata possa ancora offrire quel coinvolgimento e quel carattere che le Honda iconiche di un tempo trasmettevano con tale naturalezza. La nuova campagna riconosce tutto questo e ci sfida a tornare a sognare.”

Distribuzione e attivazioni sul territorio

La campagna punta a ricostruire una copertura ampia attraverso inserzioni televisive e cinematografiche. Le attivazioni out-of-home — tra cui takeover di spazi transit a Sydney, Melbourne e Brisbane — sono progettate per generare visibilità anche al di fuori degli schermi digitali.

A Chadstone Shopping Centre è prevista una tappa di un roadshow olografico, pensato per aggiungere un elemento spettacolare all’esperienza del pubblico.

La strategia creativa secondo Special

Bec Stambanis, Chief Strategy Officer dell’agenzia Special, ha spiegato la visione alla base del progetto: “Negli anni Novanta, quando la Honda Prelude circolava sulle nostre strade, sognare sembrava più facile di quanto non lo sia oggi. Il ritorno della Prelude è un promemoria del fatto che i sogni non sono un reperto del passato.”