H48 amplia la partnership con Beko Europe: acquisiti i brand Whirlpool e Beko Italia

L’agenzia milanese H48 rafforza la propria posizione nel settore degli elettrodomestici con l’acquisizione della comunicazione integrata di Whirlpool e Beko Italia, consolidando ulteriormente la collaborazione con Beko Europe. L’incarico, che prenderà avvio dal 2026, si aggiunge alla gestione già in essere dei marchi Indesit e Hotpoint Italia.

Hotpoint Ariston protagonista su Masterchef Italia con la creatività di H48

Per il secondo anno consecutivo, Hotpoint Ariston si conferma partner ufficiale di “Masterchef Italia”, il celebre cooking show in onda su Sky. Gli elettrodomestici del brand accompagnano i concorrenti durante le diverse prove culinarie, mentre la comunicazione pubblicitaria porta la firma creativa di H48.

Lo spot televisivo da 15 secondi, trasmesso durante le puntate del programma, sviluppa un concept originale basato sulla celebre espressione “Sì chef”, trasformandola nel filo conduttore di una sfida ai fornelli in ambito domestico.

Una sfida creativa: interrompere senza disturbare

Il brief condiviso tra brand e agenzia presentava una complessità particolare: creare un messaggio pubblicitario capace di inserirsi nel flusso narrativo di Masterchef senza spezzarne il ritmo né infastidire il pubblico.

La soluzione individuata da H48 consiste in una branded challenge che dialoga direttamente con le dinamiche dello show, integrandosi organicamente nel racconto e amplificando lo spirito competitivo e familiare che caratterizza il programma. Il formato pubblicitario si configura così non come una tradizionale interruzione, ma come un’estensione naturale dell’esperienza di visione, coinvolgendo attivamente il pubblico nella sfida.

Un portfolio in crescita nel settore degli elettrodomestici

L’agenzia guidata da Pasquale Ascione (nella foto) gestisce già la comunicazione di Indesit e Hotpoint Italia. L’acquisizione di Whirlpool e Beko Italia, precedentemente affidati a Yam112003, rappresenta un’evoluzione significativa della partnership con Beko Europe.

Secondo quanto comunicato dall’agenzia, questa espansione conferma la solidità della collaborazione e la fiducia del gruppo in un approccio strategico capace di integrare intrattenimento, pianificazione e coerenza di marca attraverso tutti i punti di contatto con il pubblico.

Per la pianificazione media di Beko Europe, il partner di riferimento è Wavemaker, agenzia del gruppo Wpp Media.

Team creativo dello spot Hotpoint Ariston

Il progetto è stato realizzato dal team di H48 coordinato da Pasquale Ascione (Ceo & Founder) e Stefano Pozzo (General Manager). La direzione creativa è affidata a Rocco Gerace, mentre il team operativo comprende Paolo Correale (Senior Account), Daniela Calvanico (Senior Copywriter) e Linda Iacuone (Art Director). La produzione è stata curata da The WOW House – Part of H48.