Walton Goggins interpreta il Grinch per Walmart: il Black Friday diventa una storia natalizia

Walmart presenta la nuova campagna pubblicitaria ambientata nell’universo fantastico di WhoKnewVille, con Walton Goggins che veste i panni del celebre personaggio creato da Dr. Seuss. L’iniziativa trasforma la tradizionale corsa agli sconti del Black Friday in una narrazione fiabesca che punta sull’intrattenimento.

Una campagna integrata firmata Publicis Groupe

Il progetto creativo nasce dalla collaborazione di diverse agenzie del network Publicis: Fallon, Leo New York, the community, Contender e Digitas hanno lavorato insieme per sviluppare una strategia di comunicazione multicanale. La regia dello spot principale è affidata a Marc Webb, con produzione di RadicalMedia.

Il cuore della campagna è uno spot della durata di due minuti e mezzo, affiancato da versioni più brevi ottimizzate per le piattaforme social e i canali digitali. Il contenuto mescola elementi di comicità fisica, atmosfera delle festività natalizie e riferimenti stilistici all’universo creato da Dr. Seuss.

La trama: Grinch e Mindy Lou Who guidano gli abitanti di WhoKnewVille

Nella storia raccontata dalla campagna, il Grinch e il personaggio di Mindy Lou Who intraprendono una missione particolare: informare tutti i residenti di WhoKnewVille che le migliori offerte commerciali sono disponibili presso Walmart. Il messaggio centrale sottolinea come sia possibile accedere alle promozioni evitando la confusione tipica dello shopping natalizio, grazie all’applicazione mobile del retailer.

L’approccio narrativo punta a rendere l’esperienza d’acquisto più piacevole e meno stressante, spostando l’attenzione dalla frenesia degli sconti a una dimensione più rilassata e gestibile attraverso gli strumenti digitali.

Walton Goggins: dal meme alla caratterizzazione del personaggio

L’attore americano, già protagonista della precedente campagna Walmart intitolata “Who Knew?”, ha dichiarato che interpretare il Grinch ha rappresentato un’esperienza coinvolgente. Goggins ha fatto riferimento ai numerosi meme e commenti dei fan che negli anni lo hanno associato al personaggio iconico, rendendo questa collaborazione particolarmente significativa per la sua carriera.

WhoKnewVille: l’universo narrativo di Walmart

Con questa campagna, Walmart consolida la strategia di comunicazione basata su WhoKnewVille, un mondo immaginario ispirato all’estetica e allo stile narrativo di Dr. Seuss. Questo universo fantastico permette al retailer di costruire una narrazione continuativa che accompagna i consumatori durante le festività, differenziandosi dalla comunicazione commerciale tradizionale.

L’approccio storytelling consente a Walmart di posizionarsi come un marchio attento all’esperienza del cliente, trasformando il momento dello shopping in un’occasione di intrattenimento che va oltre la semplice promozione di prodotti e sconti.

Strategia omnicanale per il Black Friday

La distribuzione dei contenuti prevede una presenza capillare su diversi touchpoint: dallo spot televisivo tradizionale alle versioni ottimizzate per Instagram, Facebook, TikTok e YouTube. Questa strategia multicanale risponde all’esigenza di raggiungere il pubblico attraverso i mezzi di comunicazione che utilizza quotidianamente, adattando formato e durata dei contenuti alle specificità di ogni piattaforma.

L’integrazione tra narrazione fiabesca e funzionalità dell’app Walmart rappresenta il punto di connessione tra creatività e obiettivi commerciali, guidando gli utenti verso un’esperienza d’acquisto digitale presentata come soluzione pratica alle problematiche dello shopping natalizio tradizionale.