George at ASDA lancia “If You Know, You Know”

George at ASDA lancia “If You Know, You Know”, la campagna più grande della sua storia recente

George at ASDA ha lanciato la campagna più imponente nella storia recente del brand, presentando una nuova piattaforma creativa costruita attorno a un’idea semplice: chi conosce davvero il marchio sa che non serve scegliere tra stile e convenienza. Ed è proprio questo ciò che George at ASDA offre ai suoi clienti.

Realizzata da Lucky Generals, “If You Know, You Know” segna anche la prima volta in cui l’agenzia guida la creatività su tutto il brand George, unendo l’attività dedicata alla casa in questo autunno con quella fashion che seguirà più avanti nella stagione, il tutto sotto un’unica idea.

Un riposizionamento che punta su stile e valore insieme

La campagna segna un cambiamento significativo nel modo in cui George comunica se stesso. Invece di puntare esclusivamente sulla convenienza, il nuovo posizionamento ridefinisce George come una destinazione dove stile e valore convivono, celebrando i clienti che hanno già scoperto le credenziali di design del brand e invitando tutti gli altri a entrare a far parte di questo club. L’obiettivo è spingere i consumatori a considerare George sotto una luce diversa, come un punto di riferimento credibile per lo stile senza rinunciare alla convenienza.

Lanciata su VOD, video online, social, digital, OOH, CRM, retail media, in-store e sui canali proprietari di George, la campagna completamente integrata copre ogni punto di contatto con il cliente, rappresentando uno degli investimenti di marketing più consistenti realizzati da George negli ultimi anni.

I film e le esecuzioni OOH al centro della campagna

Al centro della campagna ci sono film curati nei minimi dettagli, che celebrano lo sguardo complice di chi sa riconoscere un grande stile senza un prezzo elevato. Ambientato in una serie di momenti domestici caldi e cinematografici, il film dedicato alla casa cattura quella tranquilla sicurezza che nasce dal riconoscere un pezzo di design firmato George. Che si tratti di un vaso d’impatto, del servizio da tavola perfetto o di un nuovo cuscino preferito, ogni scoperta viene accolta con lo stesso sottile sorriso di riconoscimento. Perché, If You Know, You Know.

La campagna è supportata da una serie di esecuzioni OOH e print che applicano direttamente la piattaforma “If You Know, You Know” ai prodotti George. Tipografie oversize incorniciano singoli pezzi d’arredamento presentandoli come le vere chicche della stagione, abbinati a headline complici come “The vase everyone’s after” e “The glass everyone’s reaching for”. Il lavoro trasforma la comunicazione retail quotidiana in vere e proprie raccomandazioni culturali, presentando la gamma casa di George come il luogo dove i clienti scoprono per primi i pezzi che domani tutti vorranno avere.

Le dichiarazioni di George e Lucky Generals

Tom Hampson, Group Marketing Director, ha dichiarato: “Tutti amano quella sensazione di trovare qualcosa di davvero elegante. Questo è esattamente ciò che questa campagna celebra. George ha sempre offerto uno stile straordinario a un valore eccezionale, ma sappiamo che ci sono ancora persone che non lo hanno ancora scoperto del tutto. ‘If You Know, You Know’ cattura la sicurezza che i nostri clienti già affezionati provano nei confronti del brand, invitando allo stesso tempo un nuovo pubblico a vedere George in modo diverso. È una piattaforma che riflette dove ci troviamo oggi e che ci dà la flessibilità per continuare a far crescere il brand negli anni a venire.”

Ed Cole e Lewis Bostrand-Mooney, Creative Directors di Lucky Generals, hanno aggiunto: “Le persone conoscono George per il valore, ma potrebbero non essere consapevoli delle sue credenziali in fatto di moda di tendenza e arredamento stiloso. La nostra piattaforma ‘If you know you know’ punta a riequilibrare questa percezione, celebrando ciò che i nostri fan più esperti già sanno: che George è il posto giusto per chi segue la moda, per chi ha attenzione allo stile e, sì, anche per chi cerca convenienza. If you know you know, e se non lo sapevi, ora lo sai.”