Menabò Group entra a far parte del gruppo di lavoro che darà voce a Generazione Ortofrutta, il primo Standard di sostenibilità dell’ortofrutta italiana, un progetto senza precedenti nel panorama europeo del settore. L’agenzia forlivese porterà la propria esperienza nella comunicazione della sostenibilità per costruire linguaggio, posizionamento e narrazione di un’iniziativa che coinvolge istituzioni, produttori e filiera su scala nazionale.

Il progetto Generazione Ortofrutta: cos’è e da dove nasce

Presentato ufficialmente al pubblico e in conferenza stampa al salone Macfrut 2025 (21-23 aprile), il progetto Generazione Ortofrutta – Le persone, il lavoro e l’impegno di chi coltiva il futuro punta a far emergere la portata culturale e le trasformazioni in atto nel mondo produttivo ortofrutticolo italiano. L’obiettivo è valorizzare innovazioni, investimenti e impegni concreti per migliorare la performance sostenibile del settore, intesa nella sua accezione più ampia: ambientale, economica e sociale.

Il progetto nasce dalla collaborazione tra Italia Ortofrutta – Unione nazionale, il CREA (Consiglio per la ricerca in agricoltura e l’analisi dell’economia agraria), il Dipartimento della politica agricola comune e dello sviluppo rurale (DIPACSR) del MASAF, le Organizzazioni di Produttori e, appunto, Menabò Group. Un’alleanza istituzionale e produttiva che segna il superamento della frammentazione che ha caratterizzato le iniziative del passato.

Il ruolo di Menabò: dalla strategia al digitale, fino ai mercati internazionali

A Menabò Group è affidata la comunicazione del movimento culturale alla base del progetto per il triennio 2026-2028. Il mandato comprende il branding, la creazione dell’intero ecosistema digitale, il lancio a Macfrut 2026 e la pianificazione media. L’agenzia lavorerà sulla traduzione di temi complessi in un linguaggio accessibile e sulla costruzione di una narrazione del valore della certificazione, capace di parlare sia al target B2B — stakeholder e buyer della grande distribuzione organizzata italiana ed estera — sia al consumatore finale.

Il team di Menabò ha sviluppato competenze complementari per presidiare ogni touchpoint comunicativo. Il sito generazioneortofrutta.it e i siti verticali dedicati a frutta, biologico, ortaggi e agrumi dialogano con le pagine LinkedIn, proponendo contenuti in cui trasparenza e divulgazione sono elementi centrali. Dopo il lancio a Macfrut e la pianificazione sui media di settore, il progetto approderà ai principali appuntamenti B2B internazionali come Fruit Attraction di Madrid e Fruit Logistica di Berlino, per poi culminare in una campagna B2C nazionale online e offline.

Una filiera che risponde: 28 OP, 17 regioni, oltre 4.000 produttori

Al debutto, Generazione Ortofrutta registra già un’adesione significativa da parte della filiera: 28 Organizzazioni di Produttori attive in 17 regioni d’Italia, per un totale di oltre 4.000 soci produttori e circa 33.000 ettari di terreno coltivato tra frutta, agrumi, ortaggi e biologico. Un risultato che testimonia quanto il settore stesse attendendo un’iniziativa nazionale capace di aggregare e dare coerenza agli sforzi individuali.

Con questo incarico, Menabò Group consolida il proprio posizionamento come punto di riferimento nella comunicazione della sostenibilità in Italia, portando ora la propria metodologia in uno dei comparti agroalimentari più strategici del Paese.