Fridge Raiders lancia “Chicken for the Road?”, una nuova piattaforma creativa per il brand di snack a base di carne di Pilgrim’s. Si tratta della prima grande campagna realizzata dall’agenzia Joint da quando ha ottenuto l’incarico nel luglio 2025, e segna un cambio di rotta significativo nella strategia di comunicazione del marchio.

Un mercato in crescita da conquistare

Il contesto di mercato offre un’opportunità concreta: la categoria degli snack a base di carne è prevista raggiungere i 454 milioni di sterline entro il 2028, ma il 65% dei consumatori non ha ancora acquistato prodotti di questo segmento. Fridge Raiders punta proprio su questo bacino di potenziali nuovi acquirenti, costruendo una campagna attorno a un’idea semplice e diretta: con un sacchetto di Fridge Raiders in tasca, si ha la resistenza per affrontare qualsiasi ostacolo la vita metta davanti.

Quattro parole sintetizzano questa promessa: “Chicken for the Road?”. Un’espressione che diventa al tempo stesso claim, invito e stato d’animo.

Il film con i due esploratori antartici

Al centro della campagna c’è un hero film diretto dal collettivo Traktor, noto per il suo approccio visivo distintivo. Il racconto segue due esploratori impegnati in una spedizione antartica, alle prese con una serie di ostacoli apparentemente insormontabili. Quando stanno per arrendersi, uno dei due ricorda di avere in tasca i Fridge Raiders e pone la domanda chiave: “Chicken for the Road?”. La risposta è immediata: i due ritrovano le energie e riprendono il cammino con rinnovata determinazione.

OOH, guerrilla e sticker nella vita reale

La campagna integrata si estende ben oltre lo schermo. Le affissioni out-of-home giocano su situazioni quotidiane che richiedono un surplus di energia, con copy che rispecchiano momenti familiari e riconoscibili. Ancora più vicino alla realtà di tutti i giorni, la campagna ha fatto comparire sticker contestuali su situazioni di disagio urbano reale: auto con il bloccaruote, treni cancellati, scale mobili fuori servizio, bici in panne. In ciascuno di questi casi, accanto al problema, compariva la stessa semplice soluzione: un sacchetto di Fridge Raiders.

Distribuzione su TV, VOD e social

Sul fronte media, la campagna è attiva su TV lineare, AdSmart e VOD, con presenza su ITVX, Channel 4, Sky Media, Netflix e Amazon Prime Video. Il lancio è partito il 27 aprile, con il primo burst pianificato fino alla settimana del 3 agosto. Tra i contesti di pianificazione spiccano spot mirati attorno a Love Island e ai Mondiali di Calcio. Un secondo burst è previsto nel corso dell’anno, con attivazioni su AV, VOD, OOH e social.

Le parole dei protagonisti

Chris Doe, marketing and innovation director di Pilgrim’s Europe, ha commentato: “Abbiamo costruito un forte slancio attorno a Fridge Raiders negli ultimi sei anni, più che raddoppiando i ricavi e raggiungendo livelli record di penetrazione e considerazione. ‘Chicken For The Road?’ segna un punto di svolta netto mentre resettiamo il brand con una piattaforma creativa più emotiva e distintiva, pensata per emergere in una categoria altamente competitiva. Con punteggi di pre-testing eccezionali, siamo fiduciosi che questo lavoro risuoni e acceleri la prossima fase di crescita del brand.”

Algy Sharman, chief creative officer di Joint, ha aggiunto: “Da quando abbiamo vinto l’account Pilgrim’s, non vedevamo l’ora di vedere questa campagna nel mondo reale. Chicken for the Road è una piattaforma di brand duratura, non solo esilarante e memorabile, ma anche estremamente funzionale per il brand. Siamo entusiasti di questo lancio, ma lo siamo altrettanto per quello che verrà dopo.”