FRAMEN cresce del 200% in Italia: oltre 1000 schermi DOOH in due anni

La piattaforma intelligente per la distribuzione e gestione di contenuti video in ambienti DOOH indoor e outdoor FRAMEN registra una crescita del 200% dell’inventory italiana nel 2025 rispetto all’anno precedente. Il traguardo consolida la leadership dell’azienda nel segmento Indoor Digital Out Of Home, con un network che supera i 1000 schermi distribuiti in soli due anni su tutto il territorio nazionale.

Un network capillare in ambienti ad alta frequentazione

La crescita riguarda un ecosistema di schermi distribuito in contesti ad alta frequenza, permanenza e attenzione, capaci di intercettare il consumatore nei momenti chiave della giornata, dal Nord al Sud Italia, isole comprese. Sport, travel e business rappresentano i verticali che registreranno la maggiore espansione nel 2026, grazie a un’offerta sempre più mirata e misurabile.

Il network FRAMEN in Italia include oggi:

• Palestre e fitness club
• Campi da padel e sport club
• Impianti sciistici, tra cui il comprensorio del Passo del Tonale
• Coworking e grandi business center
• Hotel 4 e 5 stelle lusso
• Vending machine presso tabaccherie e ricevitorie
• Campus universitari
• Centri commerciali
• Supermercati Conad, Todi’s e Piccolo attraverso il partner in esclusiva PowerPill
• Bricofer ed Enel Point
• Lounge del Porto di Genova
• Health & wellness capsule

Risultati misurabili: dal CPM al business outcome

FRAMEN propone un modello di comunicazione differente rispetto ai tradizionali “fast media”. Gli schermi sono posizionati in ambienti di fruizione lenta, continuativa e contestuale, dove il messaggio viene realmente visto, assimilato e ricordato.

I dati dimostrano l’efficacia della piattaforma:

• Pernod Ricard: +40% di sales lift (fonte Circana)
• Lenovo: +120% di attenzione media rispetto ai benchmark DOOH e display tradizionali (fonte Lumen)

In questi contesti, il valore del CPM si traduce in business outcome concreti, misurabili e integrabili nelle strategie omnicanale. L’offerta è progettata per rispondere a KPI differenti: awareness, consideration, attention, footfall e sales uplift.

Il collegamento tra digitale e fisico

In un mercato sempre più frammentato, dove l’intelligenza artificiale sta ridefinendo le logiche dell’advertising digitale e mettendo sotto pressione il modello degli editori tradizionali, FRAMEN si posiziona come anello di congiunzione tra online e offline.

La piattaforma diventa partner strategico per media agency e brand, integrandosi nelle video strategy omnichannel e offrendo qualità di frequenza, contesto e attenzione difficilmente replicabili altrove. Il tempo medio trascorso su un tapis roulant in palestra o le 8 ore quotidiane all’interno di un business center rappresentano ambienti in cui lo schermo non è un rumore di fondo, ma parte integrante dell’esperienza.

Prospettive per il 2026: focus sul retail media

“Sono molto fiero del lavoro sviluppato nel mercato italiano. Il 2026 sarà un anno di ulteriore rafforzamento, in particolare sul fronte del retail media, un ambito naturale in un Paese come l’Italia, dove le intenzioni di acquisto si realizzano in modo immediato guidate dall’informazione pubblicitaria”, ha dichiarato Antonello Romano, Head of Supply FRAMEN Italia.

“Costruire questo posizionamento non è stato semplice: è stato necessario spiegare al mercato che FRAMEN non è un player OOH tradizionale, ma un modello complementare e innovativo. Un approccio che oggi trova conferma anche nelle collaborazioni strategiche con operatori storici, come Displayce – gruppo IGPDecaux – in una logica di ecosistema e integrazione”, ha aggiunto Antonella La Carpia, Country Lead FRAMEN Italia.

“Per i brand FMCG, automotive, fashion, beauty e tech, FRAMEN rappresenta oggi una leva strategica unica per entrare nella vita reale delle persone, parlando loro nei momenti di massima ricettività: mentre si allenano, lavorano, viaggiano, fanno acquisti o si prendono cura di sé”, ha concluso La Carpia.

Un nuovo standard per il video advertising

FRAMEN rappresenta oggi un nuovo standard per il video advertising che unisce qualità del contesto, dati, tecnologia e risultati di business, trasformando ogni schermo in un touchpoint di valore. L’obiettivo non è solo la visibilità, ma la presenza rilevante, capace di costruire attenzione, memorabilità e impatto sul comportamento d’acquisto.