first direct e la tromba gigante di VML UK sul furgone a Londra
first direct festeggia il titolo Which? Banking Brand of the Year 2026 con una tromba gigante su furgone per Londra e un filtro AR firmati VML UK.
first direct ha scelto un modo letterale per festeggiare il titolo di Which? Banking Brand of the Year 2026: un’enorme tromba gonfiabile, sistemata dentro un furgone brandizzato con pareti di vetro, che attraversa Londra. La campagna, ideata e realizzata da VML UK, trasforma il modo di dire inglese “blowing your own trumpet” (vantarsi dei propri successi) in un’idea concreta e impossibile da ignorare.
Un furgone con tromba gigante tra i simboli di Londra
Il veicolo è stato costruito dall’agenzia di experiential We Love This e ha compiuto un tour dei principali luoghi simbolo della capitale britannica, tra cui Buckingham Palace, Big Ben e il London Eye. Il furgone espone la tagline ironica “we hate to blow our own trumpet, but we’ve won Which? Banking Brand of the Year”.
Il messaggio punta a mettere in primo piano il riconoscimento assegnato da Which?, considerato la principale realtà britannica a tutela dei consumatori, e a renderlo visibile al grande pubblico.
La campagna social-first firmata VML UK
Per amplificare l’azione, VML UK ha sviluppato una strategia pensata prima di tutto per i social, costruita attorno alla stessa idea. Un filtro AR, disponibile su TikTok e sulle piattaforme Meta, invita le persone a condividere i propri motivi per “suonare la tromba” e a partecipare per la possibilità di vincere un voucher da 100 sterline.
La componente partecipativa è sostenuta da paid social e da collaborazioni strategiche con influencer. I creator scendono in strada con vere trombe e incoraggiano il pubblico a raccontare i propri successi più grandi del 2026.
Le parole di first direct e VML UK
Alice Tabberer, Marketing Leader di first direct, ha spiegato l’approccio: “As a nation we’re pretty terrible at blowing our own trumpets, so when first direct was named Which? Banking Brand of the Year 2026, we decided to do the opposite, while encouraging members of the public to do the same. It’s built great momentum for our brand, but ultimately the award and the shoutout goes to our people who are picking up the phones and helping our customers every day.”
Anna Jobbins, Creative Director di VML UK, ha sottolineato la forza della semplicità: “It’s not easy getting your award wins noticed, but winning Which? Banking Brand of the Year deserves some noise. We worked with our brilliant client first direct to create something properly unmissable and turning a well-worn phrase like ‘blowing your own trumpet’ into, well, a massive trumpet. It’s simple, funny, does a great awareness job and shows people that this brand has the backing of the UK’s biggest consumer champion. The icing on the cake is giving others the chance to share their wins too, something we should all be doing a bit more of.”
Un premio trasformato in contenuto
La campagna “Blow Its Own Trumpet” è stata pubblicata nel Regno Unito per il brand first direct dall’agenzia VML UK. L’operazione unisce un’azione fisica ad alto impatto visivo e un meccanismo digitale di partecipazione, con l’obiettivo di dare visibilità a un riconoscimento che raramente esce dal perimetro di settore.