Euronics integra TikTok nella pianificazione televisiva: prima esperienza strutturata in Italia
Euronics diventa il primo operatore in Italia a integrare in modo strutturato l’inventory di TikTok nella pianificazione televisiva tradizionale, introducendo un nuovo approccio alla strategia video e alla misurazione delle audience attraverso diversi canali mediatici.
Collaborazione con dentsu X e tecnologia Kubik
L’iniziativa nasce dalla collaborazione con il team di dentsu X e sfrutta una modalità di analisi innovativa sviluppata all’interno dello strumento di pianificazione TV Kubik. Questa soluzione permette di valutare il valore incrementale derivante dall’integrazione di TikTok nei piani televisivi convenzionali.
Il sistema consente di misurare con precisione la reach generata dalla TV, quella sviluppata da TikTok e l’eventuale sovrapposizione tra i due canali, fornendo una lettura concreta del contributo incrementale del canale digitale in termini di copertura. TikTok si posiziona come la piattaforma di intrattenimento più rilevante del momento con oltre 24 milioni di utenti in Italia e 200 milioni in Europa.
Le dichiarazioni dei protagonisti
Serena Zilio, Direttore Marketing e Comunicazione di Euronics Italia, ha dichiarato: “È tempo di normalizzare TikTok come canale di comunicazione non solamente per le generazioni più giovani ma come canale capace di parlare ad un pubblico ampissimo: integrarla nella strategia media ed essere i primi a farlo in modo strutturato è la conferma del lavoro profondo che Euronics sta svolgendo nel rinforzare la sua strategia di posizionamento”.
Christina Lundari, Country Manager, Global Business Solutions, TikTok Italia e Grecia, ha commentato: “Integrare TikTok nella pianificazione video significa compiere un’evoluzione verso una strategia all’avanguardia, capace di generare valore misurabile per il brand oltre i media tradizionali. Grazie a soluzioni come ‘Pulse’, che si affianca ai contenuti più in trend della piattaforma, e ‘Auction Reach’, pensata per ampliare la copertura, insieme a Euronics abbiamo dimostrato la capacità di raggiungere audience nuove, con un incremento di 6,24 punti percentuali in termini di reach rispetto al solo canale televisivo e riducendo il costo per reach del 2,1%”.
Risultati misurabili e prospettive future
Gloria Caldirola, Market Director di dentsu X, ha affermato: “Questa integrazione rappresenta un passo pionieristico per il mercato italiano e conferma la nostra visione di una videostrategy sempre più fluida e cross-mediale. Grazie a Kubik, siamo in grado di dimostrare concretamente come la combinazione tra TV e TikTok generi un valore incrementale misurabile, offrendo ai brand nuove opportunità di raggiungere i consumatori in modo più efficace e rilevante. Siamo orgogliosi di affiancare Euronics in questo percorso, che segna un punto di svolta nell’evoluzione della pianificazione media”.
L’integrazione tra TV e TikTok permetterà a Euronics di pianificare in modo più efficiente, valorizzando i punti di complementarità tra media tradizionali e digitali e garantendo una copertura più ampia e mirata dei diversi segmenti di pubblico. La prima campagna a beneficiare di questo approccio parte oggi sulle principali reti televisive in prime time e sui canali digitali, tra cui TikTok.