La comunicazione olfattiva entra nelle stazioni ferroviarie italiane. Grandi Stazioni Retail ha annunciato il lancio di “Essence Partner”, un nuovo format media che integra la diffusione di fragranze direttamente negli asset pubblicitari presenti negli spazi del network GSR, aprendo una nuova frontiera nella relazione tra brand e viaggiatori.

Essence Partner: quando la pubblicità coinvolge l’olfatto

Il nuovo prodotto punta a trasformare il passaggio in stazione in un’esperienza immersiva e memorabile. Attraverso sistemi di diffusione delle fragranze integrati negli impianti media, Essence Partner attiva l’olfatto come canale sensoriale ad alto impatto sulla memoria emotiva del consumatore, aggiungendo una dimensione inedita alla comunicazione tradizionale out-of-home.

L’obiettivo dichiarato è quello di evolvere il concetto stesso di comunicazione in stazione, rendendo questi spazi ambienti narrativi in cui media, retail ed esperienza convivono in modo sinergico. Un approccio che risponde a una domanda crescente da parte dei brand: non più sola visibilità, ma esperienze capaci di lasciare un segno duraturo.

Il debutto con AmidoMio: 8 stazioni coinvolte

Il primo caso applicativo di Essence Partner vede protagonista Zeta Farmaceutici con il brand AmidoMio, in una campagna integrata attiva in 8 stazioni del network GSR. A Milano Centrale e Roma Termini, la fragranza del brand viene diffusa lungo alcuni dei principali percorsi di attraversamento, attraverso asset dedicati: i Digitotem di Milano Centrale e il Varco delle Mura di Roma Termini.

La comunicazione si inserisce nei flussi naturali di passaggio e permanenza dei viaggiatori, diventando parte integrante dell’esperienza quotidiana di stazione. La campagna, sviluppata insieme all’agenzia George – Kill your Dragons, coinvolge in modo coordinato molteplici touchpoint: impianti e ambient media, floorgraphics direzionali, distribuzione di sample prodotto e attivazioni esperienziali.

GSR: oltre 800 milioni di visite anno nel network

Con oltre 800 milioni di visite annue, Grandi Stazioni Retail si conferma leader del travel retail in Italia. Il lancio di Essence Partner si inserisce in una strategia più ampia che punta a offrire ai brand modalità innovative per dialogare con il pubblico in modo immersivo, contestuale e non invasivo.

Alessandro Tavallini, CMO di Grandi Stazioni Retail, ha commentato così il lancio: “Con Essence Partner evolviamo il concetto di adv in stazione: oggi i brand non chiedono soltanto visibilità, ma esperienze capaci di lasciare un segno. La stazione diventa un ambiente narrativo dove tecnologia, emozione e relazione si fondono in un nuovo ecosistema di comunicazione contemporanea.”

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