Diplomático Rum, nuova campagna Good Times Are Serious Business

Il rilancio globale di Diplomático Rum prende forma con una nuova campagna e un nuovo universo di marca, sviluppati insieme all’agenzia creativa newyorkese forceMajeure. Il distillato super-premium apre così un nuovo capitolo, costruito attorno all’idea di rendere speciale la quotidianità attraverso rituali e momenti di condivisione.

Il Buen Vivir al centro della nuova identità di Diplomático

Il cuore del progetto è il concetto venezuelano di Buen Vivir, profondamente legato al tessuto del Paese d’origine del brand. Si tratta della pratica di scegliere attivamente la gioia nella vita di ogni giorno, portando ottimismo nei momenti vissuti insieme agli altri.

La nuova identità si sviluppa attraverso un mondo di riferimenti fatti di calore e di una sofisticatezza senza pretese. Il nome Diplomático evoca un padrone di casa cosmopolita e affascinante, e da qui la creatività ha preso spunto per immaginare la Diplomático Estate. Si tratta di uno spazio immaginario, ispirato visivamente alla ricchezza e alla raffinatezza decadente del Venezuela.

“Good Times Are Serious Business”: il concept della campagna

Il perno del rilancio è la campagna “Good Times Are Serious Business”. Alla base c’è una verità semplice: la vita appare più ricca quando si dedica la giusta attenzione alle piccole cose.

Parliamo di rituali discreti e curati, capaci di elevare il momento e di dargli un romanticismo dal gusto moderno. Può trattarsi di essere impeccabili nella scelta degli abiti o di cercare il fiore perfetto per una guarnizione.

Una campagna globale tra video, social e OOH

Si tratta della prima campagna globale coordinata di Diplomático Rum da quando Brown-Forman ha acquisito il brand nel 2023. Il debutto riguarda Stati Uniti ed Europa, le aree geografiche più importanti per il marchio.

La campagna si sviluppa attraverso video online, social media, digital e BTL. In alcuni mercati europei selezionati sono previste anche campagne TV mirate da 15 secondi e affissioni OOH. forceMajeure ha lavorato con la casa di produzione Whale per realizzare i contenuti.

Le parole di Elena Petrov e Pierre Delebois

«Questo rilancio porta Diplomático direttamente nel cuore della cultura», afferma Elena Petrov, VP Global Brand Director di Diplomático Rum. «Mettere cura nell’elevare i piccoli momenti della vita è qualcosa che prendiamo seriamente tanto quanto la produzione del nostro rum. “Good Times Are Serious Business” riflette quanto le persone valorizzino oggi le connessioni autentiche, vogliamo posizionare Diplomático come la scintilla per quei momenti di connessione che fanno sentire la vita più ricca».

Pierre Delebois, Executive Creative Director di forceMajeure, sottolinea: «Diplomático Rum ha tutti gli ingredienti di un brand davvero distintivo: una bottiglia iconica, uno spirit pluripremiato, e un’autentica anima venezuelana. La nostra ambizione era tradurre tutto questo in un nuovo universo che fosse ricco e distintivo, e dargli vita attraverso una campagna social-first che catturasse lo spirito del Buen Vivir, rendendo Diplomático Rum non soltanto rispettato, ma desiderato e ricordato».

El Salón: l’esperienza di Diplomático arriva a Milano e Roma

Il nuovo universo del brand prenderà vita anche attraverso El Salón, format esperienziale pensato come espressione fisica del Buen Vivir. L’idea è quella di una casa viva e accogliente, in cui gusto, ospitalità e connessione diventano esperienza.

Il progetto sarà declinato in due appuntamenti, a Milano e Roma, e coinvolgerà la community dei bartender, da sempre importante per il brand e stimolata negli anni scorsi attraverso il progetto Artisans of Taste.

Il programma di El Salón prevede degustazioni alla presenza del Maestro Ronero di Diplomático, Nelson Hernández, e workshop in collaborazione con Guido Gobino dedicati al pairing con il cioccolato. Non mancheranno attività legate all’artigianalità e momenti di intrattenimento, per trasformare lo spazio in un luogo di scoperta e relazione.