Crédit Agricole Italia porta l’educazione finanziaria su TikTok con “La Nonna Col Wi-Fi”

**Mercurio GP crea una serie innovativa che parla di finanza alla Gen Z con linguaggio autentico e ironico**

L’educazione finanziaria trova una nuova forma di comunicazione grazie alla collaborazione tra Crédit Agricole Italia e l’agenzia creativa indipendente Mercurio GP. “La Nonna Col Wi-Fi” è una serie TikTok che si propone di avvicinare i giovani ai temi bancari attraverso contenuti nativi digitali.

Il progetto rappresenta un cambio di approccio nella comunicazione del settore bancario, trasformando argomenti complessi in contenuti di intrattenimento accessibili e comprensibili per il pubblico più giovane.

## L’insight alla base del progetto

La strategia creativa parte da un’osservazione sul comportamento della Gen Z: questa generazione mostra diffidenza verso la pubblicità tradizionale e le istituzioni, ma si fida dei consigli familiari, in particolare quelli della nonna. Questo dato ha ispirato la creazione di un personaggio che unisce la figura rassicurante della nonna con competenze inaspettate su finanza, tecnologia e risparmio.

Il personaggio de “La Nonna Col Wi-Fi” diventa una fonte di informazioni credibile e divertente, capace di abbattere gli stereotipi generazionali e rendere i concetti finanziari più semplici e immediati. Il tono è leggero e comico, ma mantiene la sostanza dei contenuti educativi.

## Strategia social e collaborazioni

Il format sfrutta le dinamiche native di TikTok, puntando su storytelling e social intelligence. Per aumentare la visibilità e l’engagement organico, il progetto coinvolge diversi creator della piattaforma, tra cui Chef Ruben, Emma Galeotti, SamuDibe, Ale e Piè.

Alessandro De Nardi, Creative Strategy Director di Mercurio GP, ha commentato: “La Nonna Col Wi-Fi è la dimostrazione concreta di come creatività e strategia social possano fondersi per dare voce ai valori di un brand. Nel nostro DNA creactivist c’è da sempre la volontà di unire intrattenimento e contenuto. Quando Crédit Agricole Italia ci ha chiesto di supportarla nel rinnovare il proprio impegno sull’educazione finanziaria, abbiamo scelto di farlo con un linguaggio contemporaneo, empatico e nativo della piattaforma”.

La strategia combina intrattenimento, rilevanza culturale e valore educativo, creando un collegamento tra gli obiettivi del brand e la cultura pop digitale. Un approccio che punta a rendere l’educazione finanziaria più vicina alle abitudini di consumo dei contenuti della Gen Z.