Crafted e t2ó Italia, campagna sul contributo Venezia

Crafted e t2ó Italia insieme per informare i visitatori sul contributo di accesso a Venezia

Il Comune di Venezia ha scelto le due agenzie italiane del gruppo t2ó ONE, t2ó Italia e Crafted, per una campagna di comunicazione dedicata al contributo di accesso previsto per visitare la città nel periodo da inizio aprile a fine luglio. L’obiettivo del progetto è informare il pubblico con un messaggio chiaro, riconoscibile e capillare, capace di raggiungere sia i residenti del territorio sia i visitatori internazionali.

L’iniziativa segna una sinergia operativa tra le due realtà italiane del gruppo, attiva da quando Crafted è entrata a far parte di t2ó ONE a inizio 2026. Il progetto mette insieme due competenze complementari: la creatività di Crafted e la pianificazione media di t2ó Italia.

Un modello end-to-end tra creatività e media

Il modello di collaborazione riflette la logica end-to-end del gruppo t2ó ONE, che integra creatività, media, dati e tecnologia all’interno di un’unica struttura. Crafted ha definito la strategia di comunicazione e il sistema creativo della campagna, traducendo un’informazione normativa e di servizio in un messaggio immediato e accessibile a un pubblico ampio e internazionale.

Il lavoro creativo ha dovuto conciliare due esigenze comunicative distinte: da un lato chi è tenuto al pagamento del contributo, dall’altro chi ne è esentato ma è invitato ad autocertificarsi. Il tono scelto punta a informare in modo riconoscibile, senza risultare impositivo.

Il piano media: geo-targeting iperlocale sul visitatore giornaliero

t2ó Italia ha gestito la strategia e la pianificazione media, costruendo un piano di campagne awareness a carattere informativo articolato su tre leve principali: Display programmatic, YouTube e Google Ads. Il cuore del piano è stato individuare con precisione un unico destinatario, il visitatore giornaliero.

Attraverso un geo-targeting iperlocale sulle province e sulle aree di prossimità a Venezia, da Jesolo e Cavallino a Mestre, Treviso, Padova e Verona, e attraverso il geofencing sui principali punti di accesso, parcheggi scambiatori e stazioni, la campagna ha intercettato chi si stava muovendo verso la città nel momento in cui il messaggio sul contributo risultava più rilevante.

A questo lavoro si è affiancata un’operazione strategica di esclusione: i residenti e chi soggiorna in città, riconoscibile ad esempio da ricerche legate ad hotel e alloggi, sono stati deliberatamente esclusi dal targeting, per concentrare investimento e messaggio soltanto su chi deve conoscere il contributo. Il piano è stato declinato in italiano, inglese e tedesco per raggiungere anche i visitatori internazionali già presenti nel nordest.

Le dichiarazioni di t2ó Italia e Crafted

«Questo progetto dimostra due cose insieme: che il digitale consente oggi una comunicazione iperlocalizzata, capace di raggiungere un pubblico specifico con precisione; e che la pianificazione media può essere uno strumento di responsabilità collettiva. Le due realtà del gruppo hanno lavorato in simbiosi per rendere il messaggio chiaro e diretto, mettendo competenze e strumenti al servizio del cittadino», commenta Cristina Ughes, Managing Director di t2ó Italia.

«Venezia è la città in cui Crafted è nata e respira. Questo progetto risolve la complessità di trasformare un’informazione amministrativa in un messaggio chiaro, accessibile e riconoscibile, capace di orientare chi arriva in città per goderne la bellezza. La nostra partnership con t2ó Italia conferisce a questo progetto la forza moltiplicata di pensiero creativo, precisione media e responsabilità verso la peculiarità del contesto in cui la comunicazione sta operando», aggiunge Silvio Meazza, fondatore di Crafted.

Chi sono t2ó Italia, Crafted e t2ó ONE

t2ó Italia è l’agenzia italiana del gruppo t2ó ONE, di cui fa parte dal 2015. Opera nel digital marketing integrando dati, media, creatività e tecnologia, con progetti per brand italiani e internazionali nei settori moda, beverage, retail, travel e outdoor. Nel 2026 ha consolidato il proprio posizionamento europeo con l’ingresso di nuovi clienti di rilievo e progetti attivi su più mercati.

Crafted è un’agenzia creativa nata a Venezia, che integra strategia, creatività, design, contenuti e produzione per costruire campagne e progetti di comunicazione rilevanti per i brand. Si definisce The Change Native® Agency, una realtà abituata a trasformare il cambiamento in idee, linguaggi e soluzioni capaci di generare impatto. Dal 2026 Crafted è parte del gruppo internazionale t2ó ONE, mantenendo autonomia, identità e direzione creativa. L’agenzia lavora per brand italiani e internazionali, tra cui Telepass, Fineco, Geox, De’Longhi, Kenwood e Sky.

t2ó ONE è un gruppo internazionale specializzato in marketing, comunicazione e trasformazione digitale, con un modello che integra creatività, data, tecnologia e pianificazione e acquisto media end-to-end su più mercati in Europa, America Latina e Nord America.