Coo’ee e FGP, content strategy tra tecnica e creatività

Coo’ee e FGP insieme da tre anni: la content strategy che unisce tecnica e creatività

Prosegue per il terzo anno consecutivo la collaborazione tra FGP, azienda specializzata nella progettazione e produzione di tutori ortopedici, e Coo’ee Italia, agenzia creativa indipendente associata UNA e guidata dal CEO Mauro Miglioranzi. All’interno di una partnership continuativa che coinvolge diversi ambiti della comunicazione del brand, Coo’ee segue anche la content strategy, dalla progettazione e direzione creativa fino al coordinamento e alla realizzazione degli shooting fotografici e video.

In tre anni sono stati realizzati 7 shooting, tra produzioni tecniche di prodotto e shooting creativi, costruendo un patrimonio di contenuti capace di raccontare sia l’innovazione delle soluzioni FGP sia l’evoluzione del brand.

Raccontare la tecnologia che sostiene il corpo umano

Raccontare un tutore ortopedico significa mostrare con precisione struttura, materiali e innovazioni, ma anche e specialmente trasmettere fiducia rispetto a un prodotto così vicino al corpo e importante nella quotidianità di chi lo utilizza. Per questo la realizzazione dei contenuti si sviluppa su due direzioni complementari.

Gli shooting creativi traducono in immagini il posizionamento di FGP e i concept che accompagnano l’evoluzione della comunicazione del brand. Gli shooting di prodotto si dividono invece in shooting tecnici e ambientati: i primi raccontano il prodotto nel dettaglio, scomponendolo visivamente per evidenziarne caratteristiche e innovazioni; i secondi lo mostrano nel suo contesto naturale, il movimento.

“Redesign your comfort zone”: il nuovo concept creativo

Ogni due anni Coo’ee accompagna FGP anche nella definizione di un nuovo concept di comunicazione, rinnovando claim e immaginario visivo in linea con gli obiettivi del brand. Per il 2026 nasce “Redesign your comfort zone”, un concept che trasforma la comfort zone da spazio statico a territorio dinamico, dove corpo e tecnologia lavorano insieme per ritrovare equilibrio e libertà di movimento.

Per tradurlo in immagini, Coo’ee ha progettato e coordinato un set immersivo, realizzato da Imaginoteca Creative Studio, nel quale i soggetti interagiscono in movimento con elementi e frammenti dei materiali FGP. La produzione si è sviluppata in una giornata di shooting, preceduta da alcuni giorni dedicati alla costruzione del set. Da qui, la selezione di 50 scatti finali pensati per dare forma al nuovo immaginario visivo del brand.

FEELTECH: dal prodotto al movimento

A settembre 2026 è stata lanciata FEELTECH, la nuova linea di ginocchiere FGP che raccoglie l’eredità di PHYLOETEK rinnovandone prodotto e racconto, a partire dal naming sviluppato da Coo’ee. Se la linea precedente concentrava la comunicazione soprattutto sull’azione, FEELTECH ha spostato il racconto sul recupero come fase attiva del movimento.

Lo shooting ha portato il prodotto in 5 situazioni outdoor legate a natura, benessere e active lifestyle, affiancando alla produzione ambientata una sessione in studio dedicata agli aspetti più tecnici della linea. Tra giornate outdoor e in studio sono state realizzate 30 foto tecniche, 20 ambientate e contenuti video.

Dallo shooting alla strategia di comunicazione

La continuità di questa partnership permette a Coo’ee di progettare ogni shooting sapendo fin dall’inizio dove e come verranno utilizzati i contenuti. Cataloghi, sito, social, campagne di comunicazione e strumenti commerciali entrano nel ragionamento già in fase di progettazione, permettendo di definire soggetti, formati e asset sulla base delle reali necessità di comunicazione.

Un approccio che ottimizza ogni produzione, riduce i contenuti inutilizzati e costruisce nel tempo un patrimonio visivo coerente e versatile. Perché lo shooting, sottolinea l’agenzia, non è un’attività isolata, ma una parte integrante della strategia di comunicazione.

Credits

Agenzia: Coo’ee Italia
CEO: Mauro Miglioranzi
Direzione creativa: Alessandro Tosatto
Art direction: Mattia Tramonti e Edoardo Castagna
Head of Social e Digital: Giorgia Benetton
SMM: Camilla Zorer
Coordinamento e supervisione di agenzia: Chiara Invidia
CDP: Rohd Studio
MUA: Eleonora Devecchi
MUA: Manuela Zampicinini
Scenografia shooting concept: Imaginoteca Creative Studio
Stylist shooting Feel Tech: Valentina Peretti