Consorcio rilancia con claim Cantabrico e Marina AI

Grupo Consorcio lancia il nuovo claim “100% Cantabrico, 100% calma” e avvia un percorso di riposizionamento del brand che intreccia qualità artigianale, cultura e innovazione tecnologica. Il marchio leader nelle conserve di tonno premium e nelle acciughe di alta qualità punta a rafforzare la propria identità, rivolgendosi anche a un pubblico più giovane e sempre più attento al consumo consapevole.

Un nuovo racconto di marca tra origine, artigianalità e filosofia del tempo

Il cuore del riposizionamento è racchiuso nel claim “100% Cantabrico, 100% calma”, sviluppato in collaborazione con l’agenzia spagnola Estado Latente, che ha seguito l’intero processo in Italia e Spagna. Da un lato, il riferimento geografico al Mar Cantabrico evoca la qualità e la freschezza della materia prima — lo stabilimento produttivo si trova a soli cento metri dal porto di Santoña. Dall’altro, il concetto di “calma” si fa manifesto di una filosofia produttiva fondata sulla cura, sul saper fare artigianale e sul rispetto dei tempi naturali della lavorazione.

Un messaggio che si pone in contrapposizione alla frenesia contemporanea, invitando il consumatore a riscoprire il valore di un consumo di qualità. Una posizione coerente con l’impegno sostenibile dell’azienda, certificata B Corp™ dal 2019.

Il contesto di mercato supporta questa direzione strategica: secondo il rapporto “The State of Grocery Retail Europe 2026” di McKinsey&Company, l’intenzione dei consumatori di passare a prodotti di fascia più alta ha raggiunto il livello più elevato dal 2023, passando dal -5% al 3%.

Eduardo Sanfilippo, Chief Marketing & Communication di Grupo Consorcio, spiega la visione alla base del progetto: “Il nuovo posizionamento rappresenta un passaggio strategico per rafforzare la dimensione premium del brand raccontando in modo più contemporaneo ai consumatori chi siamo oggi, rivolgendoci anche a target più giovani, sempre più attenti a qualità e prodotti premium, con linguaggi a loro più vicini. Vogliamo valorizzare ancora di più gli elementi che da sempre ci contraddistinguono: qualità della materia prima, tempo dedicato alla lavorazione e capacità di unire artigianalità e innovazione in un’unica esperienza di consumo.”

Cultura e gastronomia: la partnership con il Teatro Arcimboldi di Milano

Il nuovo racconto di marca prende forma attraverso attivazioni che uniscono gastronomia, arte e intrattenimento. Tra le prime iniziative concrete, Grupo Consorcio ha avviato una collaborazione con TAM – Teatro Arcimboldi Milano, in occasione di alcuni spettacoli di rilievo. L’obiettivo è integrare il brand in modo naturale all’interno di uno spazio culturale di riferimento, creando connessioni tra linguaggi diversi — musica, spettacolo e gastronomia — accomunati dai valori di tempo e cura.

Il foyer del teatro sarà interamente brandizzato Consorcio e gli ospiti potranno degustare le acciughe del Cantabrico prima degli spettacoli. Un’esperienza che mette il prodotto al centro di un momento culturale, amplificandone il valore percepito.

Questa collaborazione rappresenta l’avvio di un percorso più ampio di partnership culturali e artistiche che il brand presenterà nei prossimi mesi, con l’ambizione di posizionarsi come marchio capace di dialogare ben oltre il prodotto stesso.

Marina AI: quando l’heritage artigianale incontra l’intelligenza artificiale

Sul fronte dell’innovazione tecnologica, Grupo Consorcio lancia Marina AI, la nuova assistente virtuale del brand. Multilingue — disponibile in italiano, spagnolo e inglese — Marina è pensata per accompagnare i consumatori, in particolare i più giovani, alla scoperta dell’universo Consorcio attraverso un’interazione digitale accessibile. Sarà attiva anche negli spazi del Teatro Arcimboldi durante gli eventi.

Marina nasce dall’universo produttivo reale dell’azienda e si ispira alle sobadoras, le tradizionali sfilettatrici di acciughe che lavorano in Consorcio. Il suo design visivo combina intelligenza artificiale generativa con fotografie reali delle addette alla lavorazione, rispettando autenticità, gesti ed essenza del lavoro artigianale. Una figura digitale che unisce heritage e tecnologia, concepita come rappresentazione contemporanea del savoir-faire umano dietro ogni prodotto.

La scelta di investire nell’AI si inserisce in un quadro di crescente interesse da parte dei consumatori: secondo il rapporto “What Matters to Today’s Consumer” del Capgemini Research Institute, il 71% dei consumatori desidera che l’intelligenza artificiale venga integrata nelle esperienze di shopping, mentre oltre la metà ha già iniziato a utilizzare strumenti di AI per ricevere consigli su prodotti e servizi.

Con questo percorso di riposizionamento, Grupo Consorcio dimostra come un brand radicato nella tradizione possa evolvere il proprio racconto senza rinunciare all’identità, mettendo qualità, cultura e innovazione al servizio di un consumatore sempre più esigente e consapevole.