Coca-Cola presenta il programma per il Viaggio della Fiamma Olimpica Milano Cortina 2026
Durante la conferenza stampa di questa mattina, Andrea Bombrini, Marketing Director Olympic and Paralympic Winter Games Milano Cortina 2026 di Coca-Cola, ha presentato le iniziative che accompagneranno il percorso della Fiamma Olimpica attraverso l’Italia in vista dei Giochi Invernali del 2026.
Concerto gratuito allo Stadio dei Marmi di Roma
Il 5 dicembre alle ore 20.30, lo Stadio dei Marmi di Roma ospiterà The Coca-Cola Music Fest – Il Viaggio della Fiamma Olimpica, un evento musicale gratuito alla vigilia della partenza dei tedofori. Sul palco si esibiranno Mahmood, Noemi, The Kolors, Tananai e Carl Brave in uno spettacolo che unisce musica, sport ed emozioni olimpiche.
Il percorso della Fiamma attraverso il territorio nazionale
Luca Santandrea, General Manager Olympic and Paralympic Winter Games Milano Cortina 2026 di Coca-Cola, ha sottolineato come il viaggio rappresenti un’opportunità per condividere i valori olimpici con l’intero Paese. La campagna di selezione dei tedofori è iniziata ad aprile e ha costituito la prima fase del piano di comunicazione.
Il viaggio prenderà il via il 6 dicembre con il truck Coca-Cola in testa al convoglio di Milano Cortina 2026. L’itinerario toccherà 300 città italiane, di cui 60 ospiteranno le City Celebration serali con villaggi dedicati.
Attività ed esperienze per il pubblico
Durante le tappe, i partecipanti potranno fotografarsi con la Fiamma Olimpica, stampare la propria immagine su lattine personalizzate (una prima mondiale), degustare i prodotti dell’azienda e assaporare specialità gastronomiche locali.
Secondo una ricerca SWG commissionata da Coca-Cola, due italiani su tre considerano il Viaggio della Fiamma Olimpica come un’occasione per connettere le comunità locali, unendo esperienze e identità diverse.
Investimenti e strategia di comunicazione
Bombrini ha evidenziato l’impegno dell’azienda attraverso un piano di comunicazione strutturato, con attività esperienziali e un team di progetto dedicato. Nelle precedenti fasi della campagna, l’azienda ha raggiunto una copertura superiore al 90%, paragonabile alle campagne di maggiore portata.
Partner creativi e media
Per la realizzazione del progetto, Coca-Cola collabora con WPP come partner creativo e media (ESSENCEMEDIACOM ITALIA), Lauder per le attività esperienziali del truck e delle City Celebration, e All Communication per i Games Time.
Lo spot nazionale sarà disponibile tra fine novembre e inizio dicembre su televisione, social media, piattaforme digitali e radio, sia a livello locale che nazionale. Il team creativo italiano lavora all’interno della struttura europea dell’azienda.
Il progetto prevede anche il coinvolgimento di talent e creator, già attivi nella fase di selezione dei tedofori, che parteciperanno al viaggio e alle attività durante i Giochi Olimpici.