Club del Sole, leader nel settore Open Air in Italia, ha avviato un progetto strutturato di evoluzione della Candidate Experience in collaborazione con Stralent, con l’obiettivo di allineare brand, comunicazione e proposta di valore HR per rafforzare la propria attrattività come datore di lavoro. L’iniziativa risponde a un contesto in cui la competizione per i talenti si fa sempre più serrata e in cui la coerenza tra identità di marca e esperienza dei candidati diventa un fattore strategico.

Dal modello “Full Life Holidays” all’Employer Branding

Club del Sole ha costruito nel tempo il modello “Full Life Holidays”, un sistema di ospitalità che integra comfort e natura, superando le logiche tradizionali del camping e dell’hotellerie per rispondere a una domanda sempre più orientata a qualità, flessibilità e libertà di scelta. È proprio a partire da questo posizionamento che nasce la necessità di un Employer Branding altrettanto coerente e riconoscibile.

Stralent ha affiancato Club del Sole nell’allineamento tra brand, comunicazione e proposta di valore per le persone, lavorando affinché l’esperienza vissuta dai candidati riflettesse pienamente l’identità dell’organizzazione. L’approccio adottato è stato strutturato e basato sull’analisi dei driver motivazionali, con una revisione approfondita dei principali touchpoint HR.

Le aree di intervento del progetto

Il lavoro si è concentrato su tre direttrici principali. La prima riguarda la revisione dei touchpoint digitali HR, a partire dal career site fino alle piattaforme di recruiting. La seconda ha interessato l’ottimizzazione della candidate journey, per rendere il percorso di candidatura più fluido e coerente con i valori del brand. La terza ha previsto lo sviluppo di contenuti capaci di tradurre il posizionamento di marca in comunicazione rivolta ai potenziali candidati.

Il progetto è attualmente in fase di evoluzione e sarà ulteriormente sviluppato nei prossimi mesi, con l’obiettivo di consolidare il percorso intrapreso e supportare le future esigenze di recruiting e crescita del Gruppo.

Una visione unitaria tra marketing, HR e brand

L’iniziativa si inserisce in un percorso più ampio che punta a integrare marketing, HR ed esperienza di marca in una visione unitaria di crescita. Un approccio che, nel settore del tempo libero, assume una valenza particolare: Club del Sole opera in un ambito che incide direttamente sulla qualità della vita, sintetizzato nel claim “La vita, come dovrebbe essere sempre”.

Il progetto è stato sviluppato in collaborazione con Ivy Partners, società internazionale di advisory e consulenza, ed è stato guidato da Fabio Panella, nell’ambito di un più ampio percorso di trasformazione della funzione HR e dei relativi strumenti.