Clinique Summer Glow Club con AI generativa

Clinique porta l’intelligenza artificiale generativa al centro della propria strategia di comunicazione con il lancio del Summer Glow Club, un progetto phygital che ridefinisce il concetto di campagna beauty stagionale. Per la prima volta, il brand costruisce un intero immaginario visivo e narrativo attraverso l’AI generativa, declinandolo su ogni touchpoint: dai canali social agli spazi retail, passando per le creator activation e le consulenze personalizzate.

Un ecosistema phygital che unisce contenuto, retail e skincare

Il Summer Glow Club non è una semplice campagna estiva. Si tratta di un ecosistema integrato che mette in relazione contenuti digitali, esperienza in store, creator e consulenza skincare all’interno di un’unica piattaforma immersiva, pensata per accompagnare la community lungo tutta la stagione.

Il progetto nasce in un contesto in cui il “Summer Glow” è diventato uno dei fenomeni beauty più rilevanti sui social media, con milioni di contenuti che raccontano una nuova idea di luminosità della pelle, sempre più associata a benessere e self-care. Clinique sceglie di reinterpretare questo fenomeno attraverso il proprio DNA: la scienza dermatologica.

La gamma Moisture Surge al centro del progetto

Il Summer Glow Club si costruisce attorno alla gamma Moisture Surge, con il debutto di due nuovi prodotti: il Moisture Surge Exfoliating Glow Cleanser e il Moisture Surge Hydro-Infused Lotion. Ad affiancarli, due iconici già presenti nel portfolio del brand: il Moisture Surge Active Glow Serum e il Moisture Surge 100H Auto-Replenishing Hydrator.

Insieme, questi prodotti compongono una skincare routine pensata per favorire un glow naturale attraverso idratazione e rinnovamento cutaneo, con una base scientifica che rimane il tratto distintivo di Clinique.

AI generativa per un immaginario visivo coerente su tutti i canali

Per la prima volta nella storia del brand, l’intero immaginario creativo estivo è sviluppato attraverso l’intelligenza artificiale generativa. L’obiettivo è costruire un ambiente visivo coerente e riconoscibile che attraversi ogni punto di contatto, dalle visual identity della campagna ai contenuti social, fino alle installazioni fisiche nei negozi.

Durante tutto il mese di luglio, il progetto sarà attivo sui canali di @cliniqueitalia con contenuti AI-generated, format editoriali, creator activation e attività di amplificazione media. In parallelo, l’esperienza si estenderà nei principali retailer italiani con installazioni dedicate, sessioni di Glow Makeup, skincare coaching e consulenze personalizzate.

Dal marketing stagionale alle piattaforme esperienziali

Con il Summer Glow Club, Clinique interpreta una delle trasformazioni più significative del marketing contemporaneo: il passaggio da campagne stagionali a piattaforme esperienziali capaci di generare conversazioni, relazioni e valore lungo tutto il customer journey.

La continuità tra digitale e punto vendita diventa il fulcro del progetto, con l’AI generativa che non è solo uno strumento creativo, ma il motore di un nuovo modello di engagement per il settore beauty.