Chiquita rilancia la campagna “Likely the Best Snack Ever” per il secondo anno consecutivo, confermando la propria strategia di riposizionamento della banana come snack ideale per ogni momento della giornata. Quella che era nata come campagna si trasforma ora in una vera e propria piattaforma di comunicazione del brand, dedicata a valorizzare i benefici dell’iconico frutto dal Bollino Blu.

Una piattaforma di comunicazione che cresce

Il ritorno di “Likely the Best Snack Ever” rappresenta un passaggio strategico per Chiquita, che continua a raccontare il proprio prodotto in chiave contemporanea all’interno della categoria degli snack. Al centro del racconto resta la banana Chiquita, descritta come uno snack completo: non fa briciole, non sporca, non si scioglie e si adatta a qualsiasi contesto, offrendo energia naturale e un gusto inconfondibile.

Qualità semplici ma distintive, perfettamente in linea con le esigenze di un pubblico sempre più attento a benessere e praticità. Un posizionamento che risponde a un’evoluzione culturale reale, intercettando abitudini di consumo in continua trasformazione.

Strategia digital-first con nuovi canali di distribuzione

Per l’estate, la campagna prende forma attraverso una strategia digital-first con comunicazione continuativa da fine maggio a settembre. Tornano i quattro film del brand che raccontano diversi momenti di consumo quotidiano — al cinema, al parco, in auto e durante l’attività sportiva — con il tono ironico e divertente che contraddistingue Chiquita.

I mini-film saranno distribuiti in formati da 15 e 30 secondi su YouTube e, per la prima volta, anche su Amazon Prime Video. Sui social media — META e TikTok — saranno invece protagonisti contenuti “snackable” da 6 secondi, pensati per catturare l’attenzione in modo rapido ed efficace.

I bollini Chiquita diventano media on shelf

Touchpoint distintivo della campagna è la collezione di bollini Chiquita, veri e propri media on shelf che rafforzano lo storytelling del brand direttamente sul prodotto. Accanto ai claim già lanciati nella prima edizione, arrivano nuovi messaggi che combinano benefici funzionali ed emozionali.

Tra le novità spicca “True Tropical Soul”, un invito a celebrare l’anima tropicale della banana e la sua naturale sintonia con la stagione estiva, tra freschezza, gusto e leggerezza.

La parola a Mariaelena Paragone

Mariaelena Paragone, Head of Global Brand Building Strategy di Chiquita, ha spiegato la visione alla base della campagna: “Con ‘Likely the Best Snack Ever’ vogliamo continuare a promuovere un’idea semplice: spesso la scelta migliore è quella più naturale. La banana Chiquita, con le sue qualità naturali e un gusto che mette d’accordo tutti, rappresenta lo snack ideale, capace di adattarsi ad ogni situazione e momento di consumo.”

Paragone ha poi aggiunto: “Con questa seconda edizione vogliamo fare un passo ulteriore, trasformando la campagna in una piattaforma di comunicazione capace di raccontare, con il nostro tono ironico e distintivo, tutti i motivi che rendono la banana Chiquita una scelta perfetta. L’obiettivo è continuare a dialogare con la nostra community in modo autentico e rilevante, entrando sempre più in sintonia con la quotidianità e le esigenze delle persone.”

Shopper marketing e attività nei punti vendita

A supporto della campagna, Chiquita rafforza la propria presenza nei punti vendita con attività di shopper marketing articolate in due momenti promozionali distinti. Il primo, a partire da giugno, è ispirato al concept “True Tropical Soul” e mette in palio un set di ceramiche per due firmato Chiquita, composto da piattino e bowl per gustare freschi snack estivi.

Il secondo appuntamento è previsto per il back to school ed è rivolto a bambini e studenti, con un premio dedicato al momento della pausa tra studio e tempo libero. Un approccio che porta la campagna direttamente nella quotidianità dei consumatori, creando un legame sempre più forte tra comunicazione ed esperienza d’acquisto.

Per ulteriori informazioni su Chiquita e sulla campagna, è possibile visitare il sito ufficiale: chiquita.it/likely-the-best-snack-ever-it.