Ceres Lager sbarca su Strava con una challenge pensata per chi non vuole correre. Si chiama “Di corsa neanche al bar” ed è la prima campagna del brand sulla celebre app di fitness, realizzata in collaborazione con la piattaforma stessa e ideata da We Are Social e We Are Social Studios. Un’operazione che sovverte la logica della performance per abbracciare quella della lentezza consapevole.

Una challenge al contrario: meno corsa, più birra

Il punto di partenza è un dato significativo: secondo lo Strava Year In Sport Trend Report, i running club sulla piattaforma sono più che triplicati nell’ultimo anno, a conferma di come la corsa sia diventata un fenomeno culturale globale, capace di influenzare community, feed e abitudini sociali. In questo scenario dominato dalla performance, Ceres Lager sceglie di andare controcorrente.

A differenza delle tradizionali sfide basate su tempi e risultati, la campagna attiva su Strava dei segmenti brandizzati Ceres — disponibili a Catania e a Palermo — che invitano gli utenti a spostarsi da un bar all’altro nel modo più lento possibile, fermandosi a gustare una Ceres Lager nei locali lungo il percorso. Niente classifiche, niente personal record: solo relax e socialità.

Il posizionamento “Anche Meno” di Ceres Lager

La campagna si inserisce nel nuovo posizionamento di Ceres Lager, l’ultima arrivata della famiglia Ceres. La referenza presenta meno gradi rispetto alla storica Strong Ale ed è pensata per chi sceglie di vivere con leggerezza, senza inseguire logiche di performance o trend del momento. Un approccio coerente con il tono ironico, irriverente e scanzonato che da sempre caratterizza il brand.

«Con “Di corsa neanche al bar” abbiamo portato il posizionamento di Ceres Lager dentro uno dei luoghi simbolo della cultura della performance: Strava», commenta Silvia Boscaro, Beer Marketing Manager di Ceres. «È un modo per raccontare l’attitudine di “Anche meno”, che definisce la personalità della nuova referenza: più leggera, rilassata e diversa da Strong Ale, ma coerente con il tono autentico, spontaneo e ironico che caratterizza il mondo Ceres».

Due eventi offline tra Catania e Palermo

La campagna prenderà vita anche fuori dallo schermo con due eventi che reinterpretano in chiave ironica il format delle social run. Il primo si terrà a Catania sabato 16 maggio, il secondo a Palermo domenica 17 maggio. I partecipanti saranno coinvolti in un “pub crawl lento”: una prima tappa al bar con una Ceres Lager, una passeggiata rilassata verso il locale successivo, un altro giro e infine l’arrivo all’ultima tappa, tra birre, socialità e festa.

We Are Social: riscrivere i codici delle piattaforme

«Oggi anche Strava è diventata qualcosa di più di un’app legata alla performance sportiva: è uno spazio sociale in cui le persone condividono abitudini, obiettivi e modi di vivere il tempo libero», spiega Mattia Lacchini, Executive Creative Director di We Are Social. «Lavorare con queste piattaforme significa impararne i codici e riscriverli in modo creativo, aprendo possibilità narrative nuove per i brand e ribaltando dall’interno le logiche con cui siamo abituati a interpretarli».

Un’operazione che dimostra come la creatività applicata ai canali digitali possa trasformare anche uno strumento nato per misurare la fatica in un invito esplicito a non fare nulla di tutto ciò.