TK Maxx lancia una nuova campagna creativa dal titolo “Every day can be iconic with a TK Maxx deal”, con l’obiettivo di affermare un principio chiaro: stile e convenienza possono — e devono — coesistere. Il messaggio è diretto: anche lo styling quotidiano può diventare più lussuoso, più ricercato, decisamente più iconico.

Un gatto, un mocassino e un momento virale: la nuova campagna TK Maxx firmata Wieden+Kennedy London

La campagna, realizzata dall’agenzia Wieden+Kennedy London, è costruita attorno a un film di 40 secondi diretto da Andreas Nilsson, regista pluripremiato noto per uno stile narrativo grandioso e sopra le righe. Al centro della storia c’è un protagonista inaspettato: un gatto curioso il cui momento fashion accidentale scuote il mondo della moda.

Il film si apre con il felino che fruga nell’inconfondibile borsa rossa di TK Maxx, per poi emergere trionfante con un mocassino rosso in testa, indossato come se fosse un cappello di alta moda. La proprietaria immortala la scena e la pubblica con la didascalia “Cat’s got style”. Il post diventa immediatamente virale.

Stile accessibile come filosofia di brand

La scelta di un registro ironico e leggero non è casuale. TK Maxx punta su un racconto che strizza l’occhio alla cultura dei social e alla viralità spontanea, ribadendo la propria identità di retailer capace di rendere il lusso quotidiano e alla portata di tutti. Il film di Nilsson trasforma un gesto banale in una dichiarazione di stile, rispecchiando esattamente la promessa del brand: trovare qualcosa di straordinario dove meno te lo aspetti.

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