Campagna CONAI e SEA-S a Savona firmata TWOW

TWOW, agenzia di marketing integrato con sede a Genova, firma la nuova campagna di comunicazione CONAI e SEA-S per la città di Savona, costruita attorno al concept “Le cose cambiano così”. L’obiettivo è valorizzare i risultati ottenuti sulla raccolta differenziata e raccontare come i piccoli gesti quotidiani, sommati tra loro, possano produrre cambiamenti collettivi.

Il progetto è stato presentato nella Sala Rossa del Comune di Savona, alla presenza del sindaco Marco Russo, dell’assessore al Ciclo dei rifiuti Barbara Pasquali, del direttore rapporti territoriali CONAI Luca Piatto e dell’amministratore di SEA-S Stefano Valle.

Dal 48% al 71% di raccolta differenziata a Savona

Il punto di partenza è un dato preciso: a un anno dall’introduzione del nuovo sistema di raccolta, Savona è passata dal 48% al 71% di raccolta differenziata, secondo i dati relativi al periodo gennaio-agosto 2026 forniti da SEA-S. Un aumento di 23 punti percentuali che racconta il cambiamento delle abitudini cittadine.

La campagna vuole dare un volto a questo risultato, trasformandolo nella storia delle persone che giorno dopo giorno lo hanno reso possibile. Allo stesso tempo mantiene alta l’attenzione sui comportamenti ancora scorretti, richiamando le conseguenze concrete che possono avere sul servizio e sui costi per la collettività.

Il concept “Le cose cambiano così”

Promossa da SEA-S in collaborazione con CONAI (Consorzio Nazionale Imballaggi) e con il Comune di Savona, l’iniziativa parte da un’idea semplice: le cose che non funzionano non cambiano da sole. Per cambiare una città non bastano grandi progetti o decisioni importanti, servono anche nuove abitudini e la partecipazione di tutti.

TWOW, tra le poche agenzie italiane certificate Google Premier Partner e Meta Business Partner e player nazionale nel digital marketing, ha scelto di mettere al centro non solo i numeri ma le persone. Dietro il risultato della città ci sono scelte e gesti che, presi singolarmente, sembrano piccoli, ma insieme fanno la differenza.

Cittadini, operatori e commercianti protagonisti

La campagna è multisoggetto e nasce da uno shooting fotografico che ritrae le tre anime della raccolta differenziata: i cittadini, gli operatori SEA-S e i commercianti. Sono le componenti di un sistema che si fonda su collaborazione e responsabilità condivisa.

Le immagini saranno protagoniste di affissioni urbane articolate in cinque soggetti, ciascuno dedicato a una tipologia di materiale:

• plastica, alluminio e acciaio;
• carta e cartone;
• legno;
• vetro;
• organico.

A unirli è il messaggio “Le cose cambiano così”, accompagnato dall’invito a proseguire il percorso: “Continuiamo insieme: ogni gesto conta”.

Social e digital advertising su Meta, Spotify, YouTube e Google Ads

Il piano editoriale social è pensato come spazio di approfondimento e coinvolgimento diretto dei cittadini. Prevede risultati e temi legati alla raccolta differenziata, scatti inediti dello shooting, rubriche dedicate e contenuti video con linguaggi e formati vicini alla quotidianità degli utenti.

La strategia si completa con un piano di digital advertising su Meta Ads, Spotify, YouTube e Google Ads. Si sviluppa su due direttrici: la diffusione ampia e capillare del concept creativo e l’attivazione di campagne mirate sui diversi segmenti di pubblico.

Le parole di Paolo Ratto, Founder & Chairman di TWOW

Paolo Ratto sottolinea il legame con CONAI e con il territorio: “Siamo molto felici di proseguire la collaborazione con CONAI, un partner con cui condividiamo la volontà di promuovere una cultura sempre più consapevole della raccolta differenziata. Essere a Savona ha per noi un significato particolare: è proprio da qui che, in un certo senso, tutto è partito, essendo sia io sia Emanuela ex studenti del Campus Universitario di Scienze della Comunicazione”.

Ratto prosegue: “Con questa campagna abbiamo voluto dare un volto ai protagonisti che ogni giorno contribuiscono a migliorare la raccolta differenziata: operatori, cittadini e commercianti, valorizzando il loro impegno quotidiano e il ruolo fondamentale che ciascuno di loro ricopre nel rendere il servizio sempre più efficace”.

Una strategia per consolidare il percorso nel tempo

La strategia integra comunicazione urbana e canali digitali con tre obiettivi: valorizzare i risultati ottenuti, coinvolgere i protagonisti del territorio e responsabilizzare la cittadinanza. Il miglioramento della raccolta differenziata viene presentato come un percorso da consolidare nel tempo.

La campagna, cofinanziata da CONAI e SEA-S, prenderà il via nei prossimi giorni. Si inserisce nel percorso di collaborazione avviato nel 2024 tra CONAI e il Comune di Savona, nell’ambito dei progetti territoriali promossi da ANCI.