Black Soda lancia Create 4 Growth, la propria soluzione di brandformance pensata per superare i limiti delle strategie performance tradizionali e generare crescita incrementale. Il nuovo strumento integra creatività e dati in un sistema strutturato, con l’obiettivo di ampliare l’audience e migliorare il ROAS fino al +45% nel medio periodo.

Il problema delle strategie performance tradizionali

In una fase di maturità del business, le attività di advertising tendono a intercettare prevalentemente utenti già prossimi alla conversione, riducendo progressivamente la capacità di espansione. La comunicazione, spesso incentrata su prodotto, prezzo e call to action, fatica a risultare rilevante per nuovi segmenti di pubblico che rispondono a logiche decisionali più articolate.

È proprio questo il nodo che Create 4 Growth intende sciogliere: ribaltare il processo classico di advertising, partendo non dal prodotto ma dai driver reali che influenzano le scelte delle persone. L’obiettivo è costruire messaggi più rilevanti e persuasivi, capaci di attivare anche audience non ancora intercettate dai canali tradizionali.

«Il limite di molte strategie performance è che continuano a parlare sempre agli stessi utenti», commenta Giampiero Di Tizio, Founder & CEO di Black Soda. «Per generare crescita incrementale è necessario cambiare prospettiva: partire dalle motivazioni, dalle barriere e dai bisogni reali delle persone e tradurli in messaggi che abbiano un impatto concreto. È qui che creatività e dati devono lavorare insieme».

Come funziona il modello Create 4 Growth

La soluzione si articola in quattro fasi: analisi degli insight, definizione della strategia creativa, sviluppo e produzione dei contenuti, attivazione di un ciclo continuo di test & learn. Dati qualitativi e quantitativi — dalle survey alle recensioni, dal social listening ai trend di mercato — vengono utilizzati per identificare barriere e motivatori, trasformandoli in angle creativi distinti e misurabili.

L’approccio permette di costruire messaggi capaci di rispondere alle reali leve decisionali dei consumatori, superando le principali resistenze all’acquisto. Nel settore beauty, ad esempio, la percezione di un prezzo elevato viene rielaborata spostando il focus dal costo al valore nel tempo, mentre il tema della pelle sensibile — spesso associato al rischio percepito — viene affrontato attraverso leve di rassicurazione e fiducia.

I risultati: ROAS in crescita del 45% nel medio periodo

I dati confermano l’efficacia del modello. In un’analisi condotta su un arco di sei mesi, le campagne Create 4 Growth attivate su Meta e Google e confrontate in A/B test con creatività standard hanno mostrato una prima fase di stabilità, seguita da una crescita significativa nel trimestre successivo, con un incremento del ROAS pari a circa il 45%.

Un andamento che riflette un approccio orientato non solo alla conversione immediata, ma anche all’espansione dell’audience e alla crescita della rilevanza del messaggio nel tempo.

«Non si tratta semplicemente di testare creatività diverse, ma di validare insight e leve decisionali», aggiunge Giulia Mastropasqua, Founder & Chief Revenue Officer di Black Soda. «Create 4 Growth ci permette di capire quali messaggi funzionano davvero sui diversi segmenti e di costruire un sistema creativo che evolve insieme alle performance».

Black Soda rafforza il suo posizionamento data-driven

Con Create 4 Growth, Black Soda consolida il proprio ruolo di partner data-driven per il business digitale, integrando strategia, execution e misurazione in un unico sistema operativo. Un approccio che conferma come la creatività, quando guidata dai dati, possa diventare una leva concreta e misurabile di crescita.