Birra Moretti torna in comunicazione con “Mangiare come piace a noi”, il nuovo capitolo della piattaforma creativa lanciata nel 2025 insieme a Dentsu Creative Italy, on air dal 19 aprile. Una campagna che prende posizione in modo netto: contro la perfezione ostentata a tavola, in favore di un’idea di convivialità autentica e senza filtri.

La risposta al cibo “da esibire”

Il momento del pasto si è trasformato, negli ultimi anni, in un terreno di performance: piatti esteticamente impeccabili, pose studiate, aspettative sempre più elaborate. Birra Moretti sceglie di andare nella direzione opposta, riportando al centro della tavola il piacere genuino dello stare insieme, la semplicità del cibo buono e la leggerezza dell’imperfezione.

Il cuore della campagna è un film manifesto che gioca sui contrasti: da un lato il cibo patinato e le atmosfere costruite, dall’altro la tavola “come piace a noi”, fatta di condivisione, spontaneità e qualche sbavatura. Il tono è quello ironico e riconoscibile del brand, capace di raccontare un’Italia reale senza rinunciare alla qualità.

A fare da colonna sonora alle immagini è “Geghegè” di Rita Pavone, scelta non casuale: un brano che evoca un’Italia leggera e genuina, amplificando l’impatto emotivo del racconto e rafforzandone la riconoscibilità.

Un ecosistema integrato su più canali

Il film, prodotto da Movie Magic e diretto da Enea Colombi, è il fulcro di un piano di comunicazione che si estende su TV, digital, social, radio e out-of-home. Il media planning, curato da dentsu, è pensato per inserirsi nel quotidiano delle persone con continuità e rilevanza.

Tra gli elementi più distintivi del piano media, le affissioni localizzate che celebrano i piatti iconici di città come Milano, Roma e Napoli: un modo per ancorare il messaggio del brand alla specificità gastronomica dei territori, rafforzando il legame con la tradizione culinaria italiana.

Una strategia di lungo periodo

Questa nuova uscita si inserisce in un percorso strategico preciso: affermare Birra Moretti come compagna naturale delle tavole degli italiani, in sintonia con la cultura gastronomica del Paese. Non una semplice campagna stagionale, ma un tassello di un posizionamento costruito nel tempo.

Niccolò Rigo, Group Chief Strategy Officer di dentsu Italia, spiega la visione alla base del progetto: “Per molti anni si è mitizzata la perfezione a tavola, ma la maggior parte degli italiani vuole tornare a viverla in maniera spontanea. Con questa campagna Birra Moretti dà finalmente voce a questa controcorrente sempre più numerosa e sentita.”

Con “Mangiare come piace a noi”, il brand rinnova il proprio impegno nella valorizzazione della cultura gastronomica italiana, celebrando la bellezza dell’imperfezione e il piacere della convivialità come valori autentici e condivisi.