Bimby Il pane è di casa: campagna con Fulvio Marino

Bimby® lancia “Il pane è di casa”, una campagna integrata che mette la panificazione domestica al centro della strategia di marketing del brand. L’obiettivo è duplice: avvicinare nuovi consumatori e favorire un uso sempre più ampio dell’ecosistema di cucina guidata. Per riuscirci, l’azienda ha scelto di affiancare a una nuova proposta di prodotto, il Kit Pane Bimby®, la voce di un esperto del settore, Fulvio Marino.

Il pane in Italia: un mercato da oltre 12 miliardi di euro

Il punto di partenza è il peso che il pane ha nella cultura gastronomica nazionale. Il mercato dei prodotti da forno in Italia supera i 12 miliardi di euro e il consumo coinvolge la quasi totalità della popolazione. Il pane è amato da tutti e custodisce i ricordi di ognuno.

Eppure prepararlo in casa viene spesso percepito come un processo complesso e dispendioso in termini di tempo. È questo l’insight su cui si fonda la campagna: il desiderio di fare il pane si scontra con l’idea che sia difficile. Bimby® punta a superare la barriera rendendo il percorso intuitivo e gratificante, con risultati di qualità e professionali.

Fulvio Marino, il volto della campagna

A guidare il racconto è Fulvio Marino, volto della panificazione italiana, mugnaio di terza generazione, autore bestseller ed esperto TV con oltre vent’anni di esperienza nel settore. Per Cookidoo®, la piattaforma integrata con oltre 100.000 ricette, Marino firma in esclusiva una collection inedita dedicata ai pani delle regioni d’Italia.

L’iniziativa vuole dimostrare come la tecnologia possa valorizzare il patrimonio gastronomico locale, mettendo in relazione la tradizione dei territori con gli strumenti della cucina guidata.

Il Kit Pane Bimby®: sei accessori per ogni fase

Sul fronte del prodotto, il brand affianca al nuovo modello Bimby® il Kit Pane. Il dispositivo, che sostituisce oltre 20 elettrodomestici, integra la modalità Spiga, per un impasto perfetto e omogeneo, e la modalità Fermentazione, per un controllo di precisione della lievitazione.

Il kit è composto da 6 accessori:

• un cestino di lievitazione con fodera e copertura;
• un barattolo per il lievito madre;
• un set di raschiapasta;
• una spatola in silicone;
• un supporto di cottura in silicone;
• una lama per il pane.

Nasce per accompagnare il consumatore con la massima semplicità in ogni singola fase, dal lievito madre alla fermentazione fino alla cottura.

L’ecosistema media e il debutto di Bimby® su TikTok

La campagna si sviluppa attraverso un ecosistema integrato di canali digitali, social e attività sul territorio. Sono previsti contenuti e collaborazioni con creator, con il compito di amplificare il racconto e coinvolgere nuove audience.

Tra le novità spicca il debutto ufficiale di Bimby® su TikTok, che parte il 6 ottobre con il lancio della campagna dedicata al pane. La mossa amplia la presenza digitale del brand e gli permette di entrare in modo nativo nelle conversazioni già attive sulla piattaforma intorno a Bimby®. Il target è un pubblico più giovane, raggiunto con contenuti e linguaggi pensati per TikTok.

La voce del brand

A spiegare la visione dietro l’iniziativa è Enrica Vitale, Direttore Marketing Bimby®: “Il pane fa parte della nostra memoria affettiva e della nostra identità quotidiana, ma spesso viene percepito come una preparazione complessa, che richiede tempo e manualità. Con questa campagna vogliamo dimostrare che, grazie a Bimby®, preparare il pane in casa può diventare un’esperienza semplice, accessibile e gratificante.”