Barberino Outlet campagna OOH con IGPDecaux multicity

Barberino Outlet sceglie IGPDecaux per una campagna OOH multicity tra Firenze, Bologna e Pisa

Barberino Outlet porta la sua identità fuori dai confini fisici dello shopping center toscano e la innesta nei flussi quotidiani delle persone, attraverso una campagna Out-of-Home di ampio respiro realizzata in collaborazione con IGPDecaux. Una strategia massiva e multiformato che intercetta residenti, turisti italiani e internazionali lungo i principali assi di mobilità del Centro-Nord Italia.

L’outlet, nato nel cuore della Toscana e gestito da luglio da Promos, ha costruito nel tempo un posizionamento come vera “shopping destination”: architettura ispirata ai borghi toscani, marchi italiani e internazionali, ristorazione e servizi, il tutto a pochi minuti da Firenze. Con questa campagna, quella promessa si estende fisicamente al territorio.

Una pianificazione strategica tra tram, bus e aeroporti

Il concept creativo ruota attorno al messaggio “Prossima Fermata: Shopping! Oltre 130 negozi a prezzi scontati fino al -70% tutto l’anno”: una creatività cromaticamente forte e memorabile, pensata per emergere nel paesaggio urbano e negli ambienti di viaggio. I messaggi sono adattati ai diversi contesti di esposizione, mantenendo però un’unità di tono riconoscibile.

A Firenze, la campagna si articola lungo i principali flussi urbani attraverso la comunicazione dinamica su tramvia e bus cittadini. La tramvia, che attraversa anche il centro storico, veicola inoltre l’esistenza di un servizio navetta giornaliero attivo dalla Stazione di Santa Maria Novella, rafforzando la percezione di un accesso semplice e immediato all’outlet.

A Bologna, i bus vengono trasformati in veri e propri manifesti viaggianti grazie al formato full-wrap, mentre i Digital Senior — schermi LED posizionati nei punti strategici della città — amplificano la presenza del brand lungo i principali flussi quotidiani. Il digitale aggiunge flessibilità nella gestione dei contenuti e contribuisce a costruire un legame emozionale con il pubblico.

Il presidio aeroportuale: da Bologna a Pisa

Nell’aeroporto di Bologna, il planning include digiwelcome e videowall con un messaggio diretto ai viaggiatori: “Hai portato la valigia per un grande shopping?”. Soggetti pensati per catturare l’attenzione nei momenti di transito, quando la predisposizione alla scoperta è naturalmente più alta.

Il presidio si estende anche a Pisa, con la domination del Pisa Mover — Doors: un ulteriore punto di contatto lungo uno degli accessi principali alla Toscana, che chiude il cerchio di una pianificazione capace di abbracciare l’intero bacino di riferimento dell’outlet.

Una campagna di lunga durata per costruire memorabilità

Elemento distintivo della strategia è la sua durata estesa, che consente al brand di presidiare il territorio per diversi mesi, incrementando la frequenza di contatto e rafforzando la memorabilità del messaggio. Una scelta che trasforma ogni touchpoint in un’estensione naturale della promessa di marca.

Filippo Gullì, Sales Director di IGPDecaux, spiega la visione alla base del progetto: “Barberino Outlet è una destinazione che prende forma lungo il viaggio. Portare la sua identità fuori dall’Outlet e innestarla nei flussi reali delle persone — tra tram, autobus, aeroporto — significa trasformare la mobilità in un’estensione naturale dell’esperienza di shopping.”

Gullì sottolinea anche il ruolo chiave del mezzo: “L’OOH ha agito come un medium in grado di amplificare, orientare e accompagnare: un alleato strategico per chi vuole generare impatto immediato e riconoscibilità nel tempo. È una campagna che non si limita a promuovere prodotti, ma invita a considerare Barberino Outlet come una tappa naturale dei propri spostamenti.”