Auricchio torna in comunicazione con una nuova campagna pubblicitaria e un restyling del logo, avviando un percorso di riposizionamento del brand in vista dei 150 anni di storia che il marchio celebrerà nel 2027. La campagna, intitolata “Più che originale, l’originale”, è andata on air domenica 19 aprile e segna una svolta nel racconto identitario dell’azienda, leader mondiale nella produzione del provolone e tra i principali produttori dei grandi formaggi della tradizione italiana.

Un nuovo capitolo per un marchio storico

Dopo oltre un anno di assenza dalla televisione, Auricchio sceglie di tornare con una creatività firmata dall’agenzia LePub. La campagna si rivolge a una nuova generazione di consumatori: curiosi, spontanei, attratti da ciò che ha carattere e personalità autentica.

Il claim sintetizza una precisa filosofia di marca: in un contesto in cui l’originalità viene spesso inseguita attraverso i trend, finendo per appiattirsi nell’omologazione, Auricchio sceglie la strada opposta, quella della fedeltà a sé stesso. Un posizionamento che guarda alle nuove generazioni senza rinunciare alla propria storia.

A commentare la nuova fase è Alberto Auricchio, Amministratore di Gennaro Auricchio S.p.A.: «Questa nuova fase segna per Auricchio un passaggio strategico nel percorso di evoluzione del brand. Il restyling del logo e la nuova campagna rappresentano strumenti concreti con cui vogliamo rendere più chiaro e distintivo il nostro posizionamento, rafforzando il concetto di “Originale” che da sempre ci identifica. L’obiettivo è valorizzare la nostra identità, mantenendo una forte coerenza con la storia dell’azienda, ma parlando con un linguaggio più contemporaneo e rilevante per le nuove generazioni».

Lo spot: quotidianità e colpi di scena

Il film pubblicitario si muove tra scene di vita quotidiana, dove piccoli dettagli inaspettati ribaltano la prospettiva dello spettatore. Il finale mostra una ragazza che riceve un pezzo di Provolone Auricchio, accompagnato dal messaggio “Originale e basta”: una chiusura semplice e diretta, coerente con il tono dell’intera comunicazione.

Lo spot è declinato in tre formati — da 15, 30 e 45 secondi — per adattarsi ai diversi contesti di fruizione. Dopo il debutto sulla TV lineare, la campagna si estende su alcune delle principali piattaforme di streaming su smart TV. La pianificazione media accompagnerà il brand nella seconda metà di aprile e per tutto il mese di maggio.

Il nuovo logo: “Napoli 1877” come dichiarazione d’origine

Parallelamente alla campagna, Auricchio presenta un nuovo logo che introduce la dicitura “Napoli 1877”, rafforzando il concetto di Originale come affermazione autentica delle proprie radici. Il nuovo impianto grafico valorizza la centralità del nome Auricchio, restituendo un segno più solido, compatto e riconoscibile rispetto alla versione precedente.

Il restyling non è un semplice aggiornamento estetico, ma parte integrante di una strategia di brand più ampia, pensata per consolidare il posizionamento del marchio in vista del traguardo del 2027, quando Auricchio taglierà il nastro del suo primo secolo e mezzo di storia.