Apple lancia “Between beats” per Apple Watch Series 12

Apple lancia “Between beats”, la campagna che racconta la salute attraverso il battito cardiaco

Apple ha scelto il battito cardiaco come filo conduttore della nuova campagna per Apple Watch, trasformando il ritmo del cuore umano in un dispositivo narrativo per raccontare storie di salute, recupero e fitness. Il film, intitolato “Between beats”, introduce l’Apple Watch Series 12 e il suo nuovo sistema di rilevamento della salute, ed è stato presentato in anteprima durante l’evento annuale di settembre di Apple.

La campagna è stata realizzata da TBWA\Media Arts Lab, l’agenzia creativa su misura di Apple. Alla regia c’è Camille Summers-Valli, mentre la fotografia è firmata dal cinematografo Hoyte van Hoytema. Insieme hanno costruito un film che utilizza il battito cardiaco come elemento audiovisivo capace di accompagnare lo spettatore nelle vite di diversi utenti Apple Watch.

Tre storie, un unico filo: il battito che unisce salute e quotidianità

Il film segue tre percorsi distinti: un atleta che si sta riprendendo da uno spavento legato alla salute, una giovane batterista che utilizza il punteggio di prontezza per comprendere meglio i segnali del proprio corpo, e un impiegato d’ufficio che cerca di riprendere il controllo della propria salute.

Attraverso queste storie diverse, l’Apple Watch viene presentato come uno strumento che aiuta gli utenti a comprendere meglio il proprio corpo e a prendere decisioni più informate riguardo alla salute e al fitness.

Il sistema di rilevamento della salute al centro della narrazione

Al centro della campagna c’è il sistema di rilevamento della salute dell’Apple Watch Series 12, che consente misurazioni della frequenza cardiaca e della variabilità della frequenza cardiaca a più alta frequenza. L’orologio introduce inoltre un punteggio di prontezza, che analizza l’attività recente, il carico di allenamento, i parametri vitali e il sonno per fornire agli utenti un’indicazione di quanto il loro corpo sia pronto ad affrontare la giornata.

“Between beats” verrà distribuito su canali broadcast, digitali, social e podcast, estendendo la vita del film oltre il debutto durante il keynote di settembre di Apple.

Una campagna che accompagna il nuovo lineup hardware di Apple

Il lancio della campagna coincide con una serie più ampia di presentazioni di prodotti da parte di Apple, che ha svelato la sua ultima gamma hardware durante l’evento annuale di settembre. Tra le novità figurano iPhone 18 Pro e iPhone 18 Pro Max, Apple Watch Series 12 e Apple Watch Ultra 4, insieme ai nuovi AirPods 5.

Apple ha inoltre introdotto iPhone Duo, il suo primo iPhone pieghevole. Il dispositivo presenta un display interno da 7,6 pollici quando è aperto e un display esterno da 5,4 pollici quando è chiuso, segnando l’ingresso di Apple nella categoria degli smartphone pieghevoli.

Un anno intenso per il marketing di prodotto di Apple

Questi ultimi lanci arrivano in un periodo particolarmente attivo per il marketing di prodotto di Apple, che ha portato avanti diverse campagne dedicate a singoli dispositivi e alle loro funzionalità specifiche.

A giugno, Apple aveva lanciato una campagna per gli AirPods Pro 3 con protagonista il calciatore Vinícius Júnior. Intitolato “Dança”, lo spot di 30 secondi mostrava Vini Jr. danzare attraverso una serie di ambienti urbani rumorosi, mantenendo deliberatamente inascoltata dagli spettatori la musica riprodotta tramite gli AirPods.

Il film amplificava invece i suoni circostanti mentre Vini Jr. si muoveva tra i diversi contesti, mettendo in evidenza le capacità di cancellazione attiva del rumore degli auricolari. La creatività sfruttava anche il legame del calciatore con la danza, diventata un elemento distintivo delle sue esultanze dopo i gol, sia in campo che fuori.