Amazon Italia celebra 15 anni di attività: campagna firmata VML e Think Cattleya

L’azienda di e-commerce analizza l’evoluzione delle abitudini d’acquisto degli italiani dal 2010 al 2025, con un focus su tecnologia, personalizzazione e servizi digitali

Amazon.it taglia il traguardo dei quindici anni di presenza in Italia con una campagna dedicata che esplora le trasformazioni nei comportamenti di consumo degli italiani. L’anniversario diventa l’occasione per un’analisi approfondita dei cambiamenti che hanno caratterizzato il mercato nazionale nell’ultimo decennio e mezzo.

Future Archives: uno sguardo al 2040

Il progetto editoriale “Future Archives – Prospettive su tecnologia, consumi e società nel 2040” rappresenta il cuore dell’iniziativa. Sviluppato attraverso un think tank in collaborazione con ANSA, il lavoro esplora dieci ambiti di trasformazione legati ai consumi: robotica, digitalizzazione delle imprese, decarbonizzazione, sanità digitale, domotica, guida autonoma e tecnologie spaziali.

Le analisi hanno dato vita a una raccolta di racconti brevi scritti da giovani autori della Scuola Holden, che hanno immaginato scenari quotidiani del futuro dove l’innovazione tecnologica si integra nella vita delle persone. I dieci capitoli del progetto delineano un percorso verso un’innovazione che unisce dimensione fisica e digitale, con particolare attenzione al ruolo dell’intelligenza artificiale.

Lo spot “15 anni, sempre Day 1”

La campagna video, realizzata con VML Italy e Think Cattleya, utilizza la metafora dell’adolescenza per raccontare il percorso dell’azienda in Italia. Il concept associa i quindici anni di attività all’età di un quindicenne, caratterizzata da ricordi, aspirazioni e scoperte.

Il filmato ripercorre l’introduzione di servizi come Alexa, Kindle, Prime Video e le consegne Prime, oggi entrati nella quotidianità degli utenti italiani. Il principio del “Day 1” – filosofia aziendale che indica la costante ricerca di miglioramento – viene presentato come filo conduttore della crescita dell’azienda dal 2010 a oggi.

La ricerca sui consumi italiani

A corredo delle celebrazioni, Amazon presenta lo studio “Dalla connessione alla personalizzazione: 15 anni di evoluzione della cultura di consumo italiana”. La ricerca, condotta con la professoressa Patrizia Martello (NABA Milano e IUAV Venezia) e AstraRicerche, costituisce la prima analisi sistematica dell’evoluzione dei comportamenti d’acquisto italiani dal 2010 al 2025.

Lo studio utilizza anche dati interni dell’azienda per tracciare il passaggio da una fase iniziale di connessione digitale a un’attuale cultura del consumo orientata alla personalizzazione di prodotti, servizi ed esperienze. L’analisi fornisce una fotografia dettagliata delle trasformazioni che hanno interessato il mercato italiano negli ultimi quindici anni.