Totti e Spalletti testimonial per i 140 anni di Amaro Montenegro, con una campagna pubblicitaria che celebra l’amicizia tra due icone del calcio.
Amaro Montenegro celebra 140 anni con Totti e Spalletti: nuova campagna pubblicitaria e budget in crescita per il 2025
Il Gruppo Montenegro inaugura una nuova strategia di comunicazione con la consulenza di Vincenzo Vigo, CEO di Mosquito, puntando su una campagna che vede protagonisti Francesco Totti e Luciano Spalletti per celebrare i 140 anni dello storico amaro bolognese.
La nuova campagna “Dove c’è Amicizia” con Totti e Spalletti
Amaro Montenegro, il celebre liquore nato a Bologna nel 1885, festeggia un traguardo storico con una campagna pubblicitaria che ha fatto già molto parlare. Dal 27 ottobre è on air il nuovo spot che vede protagonisti Francesco Totti e Luciano Spalletti, due icone del calcio italiano che hanno deciso di mettere da parte le incomprensioni del passato per celebrare un’amicizia autentica.
La campagna introduce la nuova line “Dove c’è Amicizia”, che si affianca allo storico payoff “Sapore Vero”, confermando il posizionamento del brand sull’amicizia vera e senza filtri. Il celebre sound logo è stato riarrangiato in chiave Western per l’occasione, creando un’atmosfera cinematografica unica.
Lo spot: un duello moderno nelle strade di Roma
Lo spot, ideato da Leonardo Guerra Seràgnoli della famiglia proprietaria del Gruppo e da Vincenzo Vigo, CEO di Mosquito, reinterpreta il mondo Western in chiave urbana. Il “duello moderno” tra Totti e Spalletti si svolge tra le strade di Roma, culminando in un momento di riconciliazione davanti al bancone di un bar con la domanda: “Liscio o con ghiaccio?”.
La produzione, realizzata in collaborazione con LGS SportLab e con la voce narrante di Filippo Timi, presenta uno stile visivo curato che conferisce allo spot un tocco cinematografico di alta qualità.
Nuova strategia di comunicazione e crescita del budget 2025
Il Gruppo Montenegro ha avviato un nuovo percorso di comunicazione affidandosi alla consulenza di Vincenzo Vigo, mentre Armando Testa continua a seguire il digital e i progetti speciali, con Initiative che si occupa della pianificazione media.
Alessandro Soleschi, Chief Marketing Officer Spirits di Gruppo Montenegro, ha dichiarato: “Con questo nuovo progetto celebriamo i valori che da sempre contraddistinguono il brand: amicizia e autenticità. Questo rilancio inciderà fortemente sull’importante crescita del nostro budget di comunicazione 2025 dopo le contrazioni degli ultimi anni”.
Nel 2024 lo spending pubblicitario ha superato i 4 milioni di euro, con previsioni di forte crescita per il prossimo anno.
Distribuzione multicanale della campagna
La campagna, declinata nei formati 60″, 30″ e 15″, è visibile su:
- Televisione e cinema
- Principali piattaforme digitali e calcistiche
- Impianti Digital Out Of Home a Milano, Roma e Napoli
La pianificazione media prevede un primo flight di due settimane, seguito da un secondo di tre settimane a dicembre, prima del ritorno on air nel 2026.
Un approccio creativo basato sulla realtà
Vincenzo Vigo ha commentato: “Sono orgoglioso di essere stato scelto da Gruppo Montenegro per una sfida come questa. Con Leonardo abbiamo scelto di lavorare prendendo spunto esclusivamente da fatti ed emozioni che pescano nella realtà, un approccio coerente con il posizionamento del prodotto”.
Leonardo Guerra Seràgnoli ha aggiunto: “Per celebrare un anniversario così importante abbiamo scelto di raccontare l’essenza di Amaro Montenegro da una nuova prospettiva, esplorando la forza dell’amicizia nel ritrovarsi anche dopo le incomprensioni”.
La campagna rappresenta un momento significativo per il brand, che punta a rafforzare la propria posizione nel mercato degli amari attraverso una comunicazione emotiva e autentica, celebrando 140 anni di storia italiana.
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