Amadori lancia “Sarà perché ti Ama” con Havas Milan

Amadori torna on air con “Sarà perché ti Ama”, nuova campagna firmata Havas Milan

Il Gruppo Amadori lancia “Sarà perché ti Ama”, la nuova campagna di comunicazione sviluppata insieme ad Havas Milan e Prose on Pixels Italia. Il progetto evolve la piattaforma “Gente che Ama” e mette al centro le persone, i loro momenti quotidiani e il piacere di condividerli con chi si ama, riconoscendo nel cibo un autentico linguaggio d’amore. La campagna sarà on air fino al 5 dicembre, con una presenza diffusa su social media, stampa e, per la prima volta, anche in radio.

Una narrazione autentica costruita sul punto di vista delle persone

La nuova campagna mette in evidenza novità ed eccellenze dell’offerta Amadori, contribuendo a rafforzare una narrazione sempre più autentica e vicina ai consumatori. Il racconto parte proprio dal loro punto di vista, valorizzando gusti e momenti di vita reali.

Matteo Conti, CMO Gruppo Amadori, spiega la filosofia alla base del progetto: “La nuova campagna valorizza la personalità e la fiducia costruite in oltre cinquant’anni di storia da Amadori, scegliendo di raccontarle da una prospettiva vera: quella delle persone. I loro gusti e i loro momenti di vita sono i protagonisti della narrazione”. Conti aggiunge: “La nuova comunicazione nasce dall’ascolto e dalla volontà di costruire un dialogo sempre più autentico con gli italiani, diretto e vicino alla realtà delle persone, nel quale ciascuno possa e voglia riconoscersi. In questo senso, anche la scelta della musica è stata facile, naturale. ‘Sarà perché ti amo’ rappresenta l’Italia e l’italianità in tutto il mondo ed è capace di propagare i nostri valori e la nostra identità in modo unico e memorabile.”

La strategia creativa di Havas Milan

Havas Milan ha sviluppato una strategia e una creatività che fanno leva sul patrimonio di fiducia costruito da Amadori nel tempo, interpretando il brand dalla prospettiva dei consumatori. Il racconto si basa su una forma d’amore universale, quella che passa attraverso il cibo, valorizzando qualità, varietà, libertà di scelta e cura, elementi che le persone cercano e apprezzano nei prodotti Amadori.

I protagonisti della campagna sono il pollo Il Campese e Qualità 10+, Le Birbe Original e le Polpettine Classiche, che da ottobre lasceranno spazio alla novità CuoRipieni, le prime polpettine avicole ripiene.

Alasdhair Macgregor Hastie, VP & Executive Creative Director BETC Paris e Creative Chairman Havas Milan, commenta: “Siamo partiti dalla forza di ‘Gente che Ama’ per portare l’amore oltre il brand e dentro la vita delle persone. La strategia mette al centro ciò che rende oggi una marca davvero desiderabile: non solo qualità e affidabilità, ma anche soddisfazione, gioia e la capacità di rendere speciale un momento ordinario. Il cibo è un love language delle persone”.

La colonna sonora e la produzione

A rafforzare l’impianto creativo è il riarrangiamento dell’iconica “Sarà perché ti amo” dei Ricchi e Poveri, che diventa la colonna sonora della campagna. Per l’occasione il brano è stato reinterpretato da Smider in una versione fresca e attuale. La regia dello spot porta la firma di Francesco Quadrelli.

Prose on Pixels Italia, l’hub globale del network Havas dedicato alla produzione di contenuti scalabili e potenziato dall’intelligenza artificiale, ha curato l’organizzazione e il coordinamento dell’intera produzione, oltre alle attività di post-produzione e finalizzazione dei contenuti.

Pianificazione media della campagna

“Sarà perché ti Ama” sarà on air fino al 5 dicembre con diversi flight per tutta la stagione autunnale, nei formati 60”, 30” e nelle riduzioni a 20” e 15” in TV e Connected TV. La campagna sarà inoltre declinata sui social media, sulla stampa, con materiali per il punto vendita e, per la prima volta, in radio.