La montagna piemontese conquista i mercati internazionali con una strategia digitale innovativa

Otto Consorzi Turistici del Piemonte ottengono risultati straordinari con una campagna multicanale che ha superato del 70% gli obiettivi previsti

**TORINO** – Una campagna digitale mirata ha portato le bellezze delle Alpi piemontesi davanti a milioni di potenziali turisti in sette paesi europei. L’iniziativa, realizzata da Digital Angels per Visit Piemonte, ha coinvolto otto Consorzi Turistici della montagna piemontese – Conitours, Bardonecchia, Fortur, Valli di Lanzo, Valli del Canavese, Alpi Biellesi, Valsesia Monterosa, con capofila il Consorzio Turistico Valle Maira.

## Un progetto finanziato dal Ministero del Turismo

L’attività si inserisce nell’ambito del progetto “Una montagna di esperienze: turismo sostenibile sul Sentiero Italia CAI in Piemonte”, sostenuto dal Ministero del Turismo attraverso il Bando Montagna Italia. Partner pubblici dell’iniziativa sono la Regione Piemonte e il CAI Piemonte.

La campagna, attiva tra giugno e luglio 2025, ha puntato a posizionare la montagna piemontese come destinazione d’eccellenza per il turismo estivo, raggiungendo audience interessate a viaggi outdoor, natura, cultura ed enogastronomia.

## Strategia multi-country su cinque mercati europei

L’agenzia di marketing Digital Angels, socio IAB Italia, ha sviluppato una strategia digitale su misura che ha coinvolto Italia, Francia, Germania, Svizzera, Austria, Lussemburgo e Paesi Bassi. L’approccio ha combinato formati video ad alto impatto con soluzioni di native advertising, concentrandosi su performance misurabili e visibilità cross-country.

Un elemento chiave della strategia è stato l’utilizzo del formato Masthead sulla homepage di YouTube, uno degli spazi pubblicitari più visibili della piattaforma. Questa scelta è stata possibile dopo il raggiungimento anticipato degli obiettivi su DV360. Il video principale di Visit Piemonte – la società in house della Regione che gestisce la promozione turistica – ha presentato le Alpi piemontesi attraverso immagini coinvolgenti, distribuito su dispositivi mobile, desktop e TV connesse.

## Native advertising su testate selezionate

Parallelamente, la strategia ha previsto un’attività di native advertising gestita attraverso Teads, con formati statici pianificati su una whitelist di siti verticali e generalisti accuratamente selezionati per il target di riferimento. Anche questo canale ha superato gli obiettivi previsti in termini di interazioni, assicurando ai consorzi una presenza costante su testate ad alta affinità con il pubblico di interesse.

## Risultati oltre le aspettative

Le tre campagne hanno generato complessivamente 138.358 click, superando del 70% le previsioni iniziali. Questi dati confermano l’efficacia della strategia costruita da Digital Angels per il partenariato dei consorzi turistici piemontesi, capace di coniugare obiettivi di visibilità con risultati concreti in termini di performance.

L’approccio si è rivelato vincente per la promozione di un’offerta naturalistica ed esperienziale che valorizza le caratteristiche di ciascun territorio, rispondendo ai trend emergenti nel settore del turismo.

## Le dichiarazioni dei protagonisti

“I brillanti risultati registrati dalla campagna promozionale sono il risultato di un grande lavoro di squadra nato dalla stretta collaborazione degli otto consorzi turistici della montagna piemontese con Visit Piemonte”, ha sottolineato Giovanni Neyrone, presidente del Consorzio Turistico Valle Maira, capofila del progetto. “Insieme abbiamo voluto raccontare il mondo della montagna del Piemonte al mercato italiano e internazionale, in modo dinamico e in linea con i trend del mercato del travel, incrementandone l’interesse e la sua visibilità presso un bacino quanto più profilato”.

Silvia Macedonio, Media Director di Digital Angels, ha dichiarato: “Siamo felici di aver collaborato con Visit Piemonte e i Consorzi per portare all’attenzione del pubblico target la meravigliosa montagna Piemontese. È stato ottimale utilizzare il formato video, tra i migliori per la promozione territoriale, che ci ha permesso di raggiungere e superare gli obiettivi garantendo interesse e rilevanza, insieme al forte impatto visual del masthead, e traffico qualificato dei formati native”.

La campagna rappresenta un caso di studio significativo per la promozione digitale delle destinazioni turistiche montane, dimostrando come una strategia integrata e multicanale possa generare risultati concreti e misurabili nei mercati internazionali.