Brands & Brand Management, XI edizione tra brand italiani

Al via l’undicesima edizione di Brands & Brand Management, tra cultura d’impresa e alta gioielleria

Premio Strega, Brunello Cucinelli, Kartell e Bulgari sono le quattro realtà protagoniste dell’XI edizione di Brands & Brand Management – Heritage Marketing & Branding, il progetto formativo che accompagna gli studenti del Master in Economia e Management della Comunicazione e dei Media dell’Università degli Studi di Roma Tor Vergata in un percorso dedicato allo studio del brand heritage e delle strategie di valorizzazione della marca. L’iniziativa, diretta dalla professoressa Simonetta Pattuglia, è uno dei progetti più consolidati del Master e unisce lezioni, incontri e visite aziendali per offrire agli studenti un contatto diretto con manager e professionisti di alcune delle eccellenze più riconosciute del patrimonio culturale e imprenditoriale italiano.

Quattro eccellenze italiane per raccontare il valore della marca

L’edizione 2026-2027 porterà gli studenti a esplorare quattro ambiti differenti dell’eccellenza italiana: la cultura, con il Premio Strega – Fondazione Bellonci; l’impresa, con Brunello Cucinelli; il design, con Kartell; l’alta gioielleria, con Bulgari. Si tratta di realtà distanti per settore ma accomunate da un tratto comune: aver saputo costruire nel tempo un’identità riconoscibile, un valore culturale solido e una reputazione che varca i confini nazionali.

Il percorso mira proprio a mostrare come il patrimonio di un’organizzazione, se gestito con visione strategica, possa trasformarsi in un vero asset di marca.

Un laboratorio diffuso tra i luoghi simbolo dell’eccellenza italiana

Dalle sale del MACRO – Museo d’Arte Contemporanea di Roma al borgo di Solomeo, passando per il Museo Kartell e i laboratori di Bulgari, l’edizione trasforma alcuni dei luoghi più rappresentativi della cultura e dell’impresa italiana in tappe di un apprendimento sul campo. Gli studenti avranno così l’occasione di osservare da vicino il modo in cui storia, identità e innovazione concorrono alla costruzione del valore di un marchio.

Il calendario degli appuntamenti

Il ciclo di incontri si apre il 21 luglio 2026 con il Premio Strega – Fondazione Bellonci, protagonista di una visita al MACRO – Museo d’Arte Contemporanea di Roma nell’ambito della mostra “Uno, cinque, dodici. Ottant’anni del Premio Strega”. L’appuntamento vedrà la partecipazione del dottor Stefano Petrocchi, segretario generale della Fondazione. Il percorso dedicato al Premio proseguirà poi il 10 settembre 2026, quando gli studenti approfondiranno ulteriormente le attività della Fondazione Bellonci.

Il calendario prosegue il 6 novembre 2026 con la visita a Brunello Cucinelli, a Solomeo, in provincia di Perugia, luogo simbolo dell’impresa umanistica.

Il 12 novembre 2026 sarà la volta di Kartell, con una giornata dedicata al Museo Kartell di Noviglio e allo Store di Via Turati a Milano, per ricostruire storia, identità e patrimonio di uno dei marchi più rappresentativi del design italiano.

L’edizione si chiuderà a gennaio 2027 con Bulgari, attraverso la visita all’Headquarter, alla Domvs e al Laboratorio di Alta Gioielleria di Roma.

Le parole della direttrice del Master

“Giunto alla sua XI edizione, Brands & Brand Management continua a rappresentare uno dei progetti più qualificanti del Master perché mette gli studenti nelle condizioni di confrontarsi direttamente con realtà che hanno fatto della propria identità un elemento distintivo e competitivo” ha dichiarato la professoressa Simonetta Pattuglia, direttrice del Master in Economia e Management della Comunicazione e dei Media dell’Università degli Studi di Roma Tor Vergata.

“Oggi la formazione universitaria è chiamata ad accompagnare gli studenti oltre l’aula, creando occasioni di dialogo con imprese e istituzioni che rappresentano esempi concreti di eccellenza” ha aggiunto Pattuglia. “Comprendere come nasce, evolve e si valorizza nel tempo una marca significa sviluppare quella capacità di leggere la complessità, interpretare il cambiamento e costruire relazioni tra cultura, comunicazione e management che il mondo del lavoro richiede con sempre maggiore forza.”

Un percorso che nel tempo ha coinvolto grandi brand italiani

Nelle edizioni precedenti, Brands & Brand Management ha portato gli studenti a confrontarsi con realtà come Alessi, Bulgari, Ferragamo, Campari e Brunello Cucinelli, consolidandosi come uno dei progetti più distintivi del Master per il suo approccio esperienziale ai temi del branding e dell’heritage marketing.