Lavazza lancia “Family Blend” con Scorsese al cinema

Lavazza porta il cinema nel rito quotidiano del caffè con “Family Blend”

Lavazza annuncia “Family Blend”, nuova mini-serie che unisce il linguaggio cinematografico al rituale del caffè, diretta dalla regista e attrice emergente Francesca Scorsese. Il progetto, composto da cinque episodi brevi da 2-3 minuti ciascuno, sarà distribuito mensilmente sui canali globali del brand e dei protagonisti. La serie vede protagonisti il regista premio Oscar Martin Scorsese insieme alla figlia Francesca, con la partecipazione della star hollywoodiana Jason Biggs.

Ambientata tra le strade e i luoghi più iconici di New York, quelli che hanno plasmato la vita e il percorso creativo di Martin Scorsese, la serie racconta il legame profondo tra padre e figlia, i ricordi condivisi e il passaggio simbolico tra due visioni artistiche diverse. Il dialogo creativo tra i due si sviluppa attorno a una tazza di caffè, in un racconto insieme intimo e universale.

“Family Blend” e la filosofia “Pleasure Makes Us Human”

Con un tono caldo e autentico, che si integra naturalmente nelle conversazioni tra i protagonisti, “Family Blend” dà vita alla piattaforma di comunicazione Lavazza “Pleasure Makes Us Human” attraverso uno storytelling genuino. Il caffè viene celebrato come il gesto quotidiano capace di unire storie diverse e accendere la creatività.

Nella serie, il concetto di “blend” supera il suo significato tecnico per diventare metafora esistenziale e artistica. Da un lato rappresenta la capacità di Lavazza di selezionare e combinare origini diverse per creare un gusto unico, coerente e sempre innovativo. Dall’altro celebra l’incontro creativo tra lo sguardo cinematografico di Martin Scorsese e la sensibilità contemporanea della figlia Francesca, voce creativa di rilievo culturale.

La serie fonde il realismo dello stile documentaristico con la commedia cinematografica, catturando la chimica spontanea tra Francesca e Martin lungo cinque episodi.

Le parole di Carlo Colpo, CMO del Gruppo Lavazza

“La serie ‘Family Blend’ mostra come il caffè agisca da ponte universale, unendo storie e visioni creative differenti”, dichiara Carlo Colpo, Chief Marketing Officer del Gruppo Lavazza. “Con questo progetto siamo entusiasti di raccontare il caffè come gesto culturale che attraversa generazioni e linguaggi, punto d’incontro tra creatività e identità. La collaborazione con Martin e Francesca Scorsese dà vita a un dialogo unico che unisce la profondità del linguaggio cinematografico ai formati digitali contemporanei. Attraverso questa mini-serie rafforziamo la rilevanza globale del nostro brand, continuando a esplorare territori creativi capaci di coinvolgere e ispirare le nuove generazioni.”

Il progetto è stato realizzato in collaborazione con Romilda De Luca di RDL Worldwide/Publicis Group e Lisa Frechette di Sikelia Productions. La produzione è firmata Propagate Content, con Ben Silverman, Howard T. Owens e Drew Buckley in qualità di produttori per conto della società. La parte creativa è stata sviluppata con Maruri Group, con il supporto di Joey Payne.

I cinque episodi di “Family Blend”

1. But First… Coffee

Location: Martin Scorsese NYU Virtual Production Center, Brooklyn. Prima che tutto abbia inizio, c’è il caffè. Padre e figlia si preparano per un’intervista su un set che sfuma il confine tra documentario e backstage: il rituale del caffè diventa il punto di partenza essenziale della loro conversazione.

2. Elizabeth Street

Location: Elizabeth Street, Little Italy. Un viaggio nostalgico lungo la strada dove Martin è cresciuto con i genitori. Tra ricordi d’infanzia e il caos incessante di New York che interrompe continuamente la conversazione, il caffè da asporto, servito negli iconici bicchieri di carta blu Lavazza, diventa il filo emotivo e ironico di questa passeggiata nella memoria.

3. Back to Tisch

Location: Martin Scorsese NYU Virtual Production Center, Brooklyn. Dopo un sorso di caffè, Francesca e Martin vengono catapultati alla loro alma mater, la NYU, negli anni Sessanta. Su un set con schermo LED ad alta tecnologia, tra costumi d’epoca e battute sul look del giovane Martin, l’episodio gioca sui contrasti generazionali. Protagonista tecnologico di questo viaggio nel tempo è Lavazza Tablì, l’innovativo sistema a zero impatto.

4. Where Everybody Knows Your Name

Location: Di Palo’s Fine Foods, Little Italy. Francesca ci accompagna all’interno dello storico negozio Di Palo’s, che da oltre un secolo offre a New York l’eccellenza gastronomica italiana. In attesa di Martin, come sempre in ritardo, Francesca presenta questo luogo simbolo che il padre frequentava da bambino, celebrando il legame indissolubile tra cibo, radici e famiglia.

5. But Last… Coffee

Location: C. Di Palo, Little Italy. Il gran finale si svolge nell’atmosfera accogliente di un iconico caffè newyorkese, dove Francesca sfida il padre a rompere la sua rigida abitudine del “caffè nero” per provare nuove miscele e preparazioni moderne. Tra il divertito sconcerto di Martin di fronte alle tendenze contemporanee e il calore del legame familiare, il tutto animato dalla brillante comicità di Jason Biggs, il caffè si conferma simbolo di un’identità che evolve senza mai perdere le proprie radici.

Il lancio della mini-serie

Il primo episodio della mini-serie sarà trasmesso il 22 luglio, preceduto da un trailer in uscita il 16 luglio sui canali digitali proprietari di Lavazza (siti web, newsletter e altre proprietà digitali, tra cui YouTube e Amazon Brand Store) oltre che sulle seguenti piattaforme:

Instagram: pubblicato da Francesca Scorsese in collaborazione con Martin Scorsese; pubblicato inoltre sui profili Lavazza US e Lavazza Official.

TikTok: pubblicato da Francesca Scorsese, con menzione a Lavazza CoffeeSpot, profilo globale del brand.

YouTube: pubblicato sul canale globale Lavazza.