Fler porta il self-care in spiaggia a Santeria Belmare

Fler porta il self-care in spiaggia con un’attivazione a Santeria Belmare

Fler, il brand italiano che ha ridefinito il concetto di depilazione e body care con una linea di prodotti delicata, efficace e curata nel design, annuncia una collaborazione con Santeria Belmare, al Lido di Camaiore, per un’attivazione esperienziale in programma dal 18 al 31 luglio.

L’iniziativa nasce da un’idea semplice: d’estate anche la cura della pelle può trasformarsi in un momento di relax. Fler ha quindi trasformato una classica operazione di sampling in una brand experience immersiva, portando il mondo del self-care direttamente in spiaggia. Durante le due settimane di attivazione, gli ospiti del lido potranno scoprire l’universo Fler attraverso una combinazione di gifting, gaming e installazioni ispirate ai valori del brand, pensate per integrarsi in modo leggero e spontaneo nell’atmosfera di Santeria Belmare.

I prodotti Fler protagonisti della body routine estiva

Ai bagnanti sarà proposta una selezione mirata di prodotti Fler pensati per la routine estiva: Hydra Mist, lo spray corpo rinfrescante e idratante con attivi skincare; Slow it Down, la crema lenitiva indicata anche dopo l’esposizione al sole; Dry Body Oil, l’olio secco che illumina e nutre in profondità la pelle. A completare la selezione, la nuova Fler Summer Bag, uno dei prodotti più attesi della stagione. Il gifting sarà affiancato da materiali informativi e di intrattenimento, tra cui cartoline, cruciverba, ventagli e altri gadget brandizzati.

Un’installazione dedicata alla body confidence

Oltre alla distribuzione dei prodotti, l’esperienza prevede una serie di attività pensate per favorire un’interazione spontanea con il brand. Tra queste spicca uno specchio personalizzato, con messaggi dedicati alla body confidence, che invita i visitatori a vivere la spiaggia senza pressioni estetiche. Si tratta di un’installazione con un forte potenziale di condivisione, capace di tradurre in modo immediato il messaggio di libertà e self-confidence che il brand promuove.

“Con questa collaborazione vogliamo avvicinarci a tutte quelle persone che vivono l’estate con leggerezza e autenticità, mostrando come prendersi cura di sé possa diventare parte dei momenti di relax, senza interromperli. Per questo abbiamo pensato ad attivazioni coinvolgenti ma mai invasive, che possano inserirsi naturalmente nell’esperienza delle persone. Santeria Belmare ci è sembrato il contesto perfetto per farlo: un luogo con un’identità forte, contemporanea e capace di creare un’atmosfera in cui sentirsi bene e vivere l’estate con naturalezza”, racconta Allegra Violante, founder di Fler.

Il primo capitolo di un percorso esperienziale più ampio

Quella di Santeria Belmare rappresenta la prima attivazione estiva di Fler e inaugura un percorso più ampio di esperienze e format pensati per costruire un legame diretto con la community, portando i valori del brand fuori dai canali tradizionali. La collaborazione si configura come un progetto di experiential marketing in cui estetica, benessere e intrattenimento convergono in un percorso che accompagna il visitatore dalla scoperta del prodotto fino all’interazione diretta con il brand.

Chi è Fler

Fler è un brand italiano di shaving e body care fondato a Milano nel 2021 da Allegra Violante. Il marchio trasforma la rasatura e la cura del corpo in un rituale di benessere quotidiano, offrendo soluzioni tecnologicamente avanzate che coniugano efficacia, comfort e piacere, in un’ottica inclusiva e genderless. Il rasoio in alluminio, Designed in Italy, integra la tecnologia brevettata RolaTek® per garantire una rasatura efficace e delicata.

La collezione, in continua espansione, comprende anche prodotti bodycare vegan e cruelty free, mentre l’abbonamento per le lamette assicura praticità e riduzione degli sprechi. Fler è distribuito online e presso retailer selezionati come Rinascente, Profumerie Pinalli, farmacie Boots e Gruppo DMO, e sostiene iniziative a favore della comunità LGBTQI+ e contro la violenza di genere.